近日，一段工人围着沟池倒牛奶的短视频引发了网友们的强烈不满。

编辑据悉，短视频中被倒掉的奶制品为蒙牛旗下的真果粒饮料，事情的起因还要从一档选秀节目《青春有你3》说起。

蒙牛乳业为该档选秀节目的赞助商，其在含乳饮料的瓶盖上印了可以为“爱豆”助力的二维码，粉丝要想为“爱豆”助力就必须购买该饮料并扫描瓶盖的二维码获取助力值，助力值越高的选手出道几率也就越大。

节目播出后，粉丝们为“爱豆”助力打榜也愈发的积极，开始“疯狂”购买乳品饮料。据网友爆料，4月29日，粉丝们购买的蒙牛真果粒饮料到货3000件，共计27万瓶。由于购买饮料的数量太多，瓶盖被打开后，喝不完又不能二次售卖，所以粉丝们想出了“最简单、最快速”的办法，雇佣工人将奶制品全部倒掉。这也就是我们短视频看到的“疯狂倒奶”一幕。

据资料显示，本次可以助力的含乳饮料为两种：一种是真果粒花果轻乳系列，每箱10瓶，售价是69.9元/箱，每箱20个助力值；另一种是真果粒高端缤纷果粒系列，每箱12包，售价是54元/箱，每箱10个助力值。

经计算，粉丝购买的这两种含乳饮料一个助力值大约要花费3.5元到5.4元，前九名选手最新助力值超5600万。经计算，粉丝们为“爱豆”打榜花费费用已远超千万。而这千万级打榜花费最后进了谁的口袋？自然是品牌方。

其实早在2020年2月发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》就明确规定，“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。

虽然本次选秀的打榜并未直言花钱买投票，而是通过购买乳品饮料来获取助力值后打榜，但有不少网友却纷纷指出此举为换汤不换药，只是资本换了个玩法而已。

没错，营销做了，产品卖了，品牌火了，资本的腰包也鼓了。但是我们不禁要问一句：这样为了利益无底线的营销，博眼球、拼出位，是大品牌的社会责任感和文化根基吗？

蒙牛乳业在2020年年报中曾披露：真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现“逆势增长”。

虽然品牌通过赞助，实现流量营销，从利己角度来看无可厚非。但要知道，为“爱豆”打榜助力的粉丝却并不在意乳企品牌的发展历程和产品体验，而是拿铺张浪费当利剑，这是对消费者的不负责任和对自身品牌的践踏。

2021年4月29日，《中华人民共和国反食品浪费法》正式生效。并明确指出，应当“树立文明、健康、理性、绿色的消费理念”，“形成科学健康、物尽其用、防止浪费的良好习惯”。“厉行节约，反对浪费”不再只是柔性倡议，而是被纳入法律条文的刚性要求，违规者将受到法律的惩罚。而紧接着发生的“倒奶”事件无异于是顶风作案，也是置国家法律于不顾。

如此普张浪费的行为让网友们十分愤慨，同时也引起了官媒的注意，纷纷发文批评这件畸形事件。

新华社表示：别把青年人带沟里！

同时新华社提出疑问“策划这种打投方式之初，有没有考虑到可能造成大量浪费的风险？有没有想过本该承担的社会责任？在这个前有劳动节后过青年节的假期，这样的节目、这种营销方式又将给青年人造成怎样的不良影响和引导？”并表示“大量牛奶被倒”的背后，是以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利，是对劳动的不尊重，是对法律的亵渎和蔑视，最终误导、侵蚀的是青年人的追求和三观。

中央电视台新闻联播批判，称倾倒牛奶属于违法行为！

有网友评论道：“浪费粮食，太可耻！”“平台和商家抓住了粉丝追星的心理，狠狠压榨这些年少无知的粉丝的钱，平台和商家赚的盆满钵满，然后明星出道，最后剩下粉丝一地鸡毛......”

据官网显示，《青春有你3》是爱奇艺推出的新青年励志综艺节目。重点落在“励志”，现如今“倒奶”事件严重违背了这一词。

日前，北京市广播电视局约谈了《青春有你3》节目的爱奇艺平台。要求严格落实广电行政部门有关管理规定，完善节目管理制度，核查并整改存在的问题。并责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季节目的录制。

随后，《青春有你第三季》制作组也在官方账号上，做出回应，对惩罚坚决服从，诚恳接受。

目前，该节目确确实实是产生了巨大的浪费行为，要知道，在一些贫困山区，有些孩子将牛奶视为珍宝，甚至有些人一辈子都没有喝过所谓的牛奶、乳制品。

截止目前，蒙牛乳业并未作出官方回应。

提及“倒奶”事件，可能很多人会想到上个世纪二三十年代，全球经济出现萧条，美国农业资本家和大农场主开始大量销毁过剩的产品，用小麦和玉米代替煤炭做燃料，把牛奶倒进密西西比河，让这条河变成了“银河”。

可如今，发生在我们身边的“倒奶”事件仅是为了给“爱豆”助力、投票。

不难预见，“倒奶”事件的背后是一场资本狂欢，但是任何资本都必须面对人性的考验：公众和舆论的眼睛是雪亮的，每一次无底线的营销，都要付出代价。

对于“倒奶”事件，京师律师事务所合伙人、合伙人权益保护法律事务部主任王荣梅律师表示：“蒙牛这样的经营模式显然是不合理的。该事件虽然从表面看生产者没有浪费行为，但是生产者与活动方合作，却将用于投票的二维码放到瓶盖里面，这种不合理设计会导致这种浪费行为的发生，变相助长了这种不合法行为。”

笔者认为，任何一场营销一定要坚守社会底线，不要踩红线。粉丝应该理智追星，赞助商和平台更应遵守市场游戏规则，诚信经营，不要为了利益不择手段。