首席育儿官吴敏霞“入职”的背后：宝宝树的新生代自我革命。

时下，90后甚至是部分95后已经初为人父、初为人母，与85后一起成为了新生父母人群中的主力军。

而随着这批互联网“原住民”登上舞台中央，成长环境不同所带来的消费理念上的差异也体现在育儿观、育儿行为、育儿需求上，这也倒逼着母婴行业加速洗牌升级。

以国内走在为年轻家庭服务前沿的宝宝树平台为例，其就一直不断地在流量、内容、平台等层面上优化升级，全面打响迎接新生代父母新需求挑战的预备役。

而就在3月1日，母婴前沿注意到，宝宝树正式官宣了奥运5金冠军、前中国跳水国家队运动员吴敏霞的“入职”，成为其平台上的首席育儿官。

“冠军妈妈”喜提“首席育儿官” ，宝宝树加速出圈

“宝宝树首席育儿官来报到啦”，3月1日，吴敏霞在微博上转发宝宝树官宣的“入职”通告并喊话道“我的任务就是和大家一起研究育儿那些事儿，欢迎来宝宝树孕育App找我哦”。

该消息一出，微博上就炸了圈，#西西妈吴敏霞来宝宝树啦#话题，也在宝宝树上登顶热议话题榜。

据悉，“入职”后的吴敏霞，将以首席育儿官的身份，全面参与宝宝树平台在育儿、生活、健康等多个板块内容的创作，与新生代妈妈共享育儿生活的乐趣。

因战绩辉煌，中国跳水队也被称之为“梦之队”，可就是在这样强大的队伍里，吴敏霞创造了一个历史性第一：中国奥运史上首位获得5金的女性冠军，证明了中国30岁以上跳水运动员依旧可以站在奥运舞台中央。随着各方媒体的深入报道，吴敏霞坚韧向上的冠军精神得到曝光，成为了当代年轻人尤其是女性粉丝的学习榜样，屡登热搜榜。

2018年吴敏霞女儿出生，这让跳水女王有了一个新的头衔“西西妈妈”。

但有了新身份后的她也并没有淡出大众视野，而是毫不吝啬地通过短视频、直播等路径，分享属于自己的“冠军妈妈”育儿经，甚至化身健身达人分享健身攻略、营养科普等，成功破圈收割了一批妈妈粉。

而今，其成为宝宝树平台首席育儿官颇有种水到渠成之意。

众所周知，以母婴社区起家的宝宝树平台，历经13年的内容攻坚和积累，已经成功完成从PC端迁移至移动端，从工具转型社区再进化至综合性母婴平台的完美蜕变，稳列互联网母婴垂类平台头部梯队。

数据显示，一直以优质内容为抓手，不断拓展边界的宝宝树，2020年上半年全平台月均活跃用户总数达1.03亿，覆盖国内7成母婴家庭，也就是说，中国每十个孩子出生，就有七个孩子的父母在用宝宝树。

一边是自带IP流量的冠军妈妈，一边是母婴垂类头部平台，对于二者强强联合，有业内人士解读道：“这是一种双赢的模式，吴敏霞自身就是新生代父母中爱分享的一员，且自带影响力与流量，而宝宝树作为国内母婴垂类平台，目前锁定的就是年轻新生代家庭，还是一个开放的创作平台，二者之间有着天然的契合点”。

宝宝树牵手吴敏霞之后发生的化学反应，必将会1+1＞2！

据悉，吴敏霞成为首席育儿官接下的第一项任务是：以宝宝树3月“爱己月”活动为载体，通过自身产后经历分享，呼吁妈妈自己和社会大众关注妈妈群体的心理健康。而宝宝树在活动中，将全面发挥自身的品牌号召力优势，同步整合行业专家和机构资源，结合特制的社群课程等活动，为吴敏霞个人强IP的加速破圈提供强有力的助攻。

对宝宝树来说，吴敏霞出任首席育儿官也是一个很好的契机，有利于宝宝树大力扶持面向新生代年轻用户的育儿生活类内容，并可以由此作为依托，开展、探索更多内容型服务产品，辐射年轻的家庭群体。

聚焦新生代育儿生活场景，构建多元服务新生态

亚里士多德曾说，事业是理念和实践的生动统一。

如果说吴敏霞的“入职”是宝宝树撬动新生代用户布局中的一环，那么此举的最终目标还是推动品牌完成核心使命：让年轻家庭享受美好的生命旅程。

在这条路上，宝宝树一直在不断自我变革。

近年来，新生儿出生率出现下行趋势，两会召开前夕，多位全国人大代表建议尽快全面放开生育政策也引起社会热议，经济、精力、养育等带来的育儿焦虑已经成为无法回避的痛点。

与此同时，数字经济时代之下，人们的生活节奏也变得更快，碎片化阅读已经成为多数人的习惯，并且2020年疫情黑天鹅的冲击洗牌下，网络直播、短视频快速成为一个现象级风口，大量互联网用户包括新生代父母开始向该领域迁移。

针对于此，宝宝树于2020年6月上线直播功能，并根据孕育人群的强需求独家开发上线“直播直通问答”功能，打造育儿生活直播平台。

据悉，宝宝树直播上线至今，先后推出“专家请回答”“最强月嫂”“妈咪·噢!买TA”等直播间栏目，邀请顶级专家、专业领域达人打造超强主播阵容，包括“儿科顶流”崔玉涛医生团队、国家著名营养师李珈贤等，单场直播获赞量最高超百万。

上图：宝宝树直播间&宝宝树孕育App爸爸版

随着孕育人群、需求的日趋细分化，宝宝树先后升级上线备孕版、爸爸版，针对性满足不同群体在不同阶段的多样化需求。

但需要指出的是，铁杵成针非一日之功，资料显示，宝宝树孕育APP光在2020年上半年就进行了不下30版的改版。

根据尼尔森《2020母婴消费洞察报告》，宝宝树在权威、信息全面、年轻化等方面受到广大认可，互动价值和社交深度更是高于行业平均水平。

事实上，吴敏霞与宝宝树的同频还体现在“反哺”这一词上。

在东亚跳水俱乐部22楼的食堂里，有一个标准尺寸的斯诺克球台，那是2004年吴敏霞拿到首枚奥运金牌后送给队里的礼物。

而宝宝树在近些年来，一直也在通过各项公益行动来切实反哺着社会。

对于这名“悍将”的加入，宝宝树内容负责人则表示“除了加码构建优质且有趣的育儿科普内容、便捷且专业的育儿工具，我们还在积极探索跨界合作与共创。更重要的是，着力构建更多元化的用户服务，与合作伙伴们共筑一个孕育友好型的社会环境”。

就此来看，勇于变革、积极探索且正在不断用细节来赢取用户群体信任的宝宝树，未来有着很大的想象空间。