刚刚结束的上半年对于国内玩具企业来说无疑是一段“备受煎熬”的日子。在国外疫情泛滥的情况下，偏外向型出口的玩具行业可谓是压力山大。外贸订单取消、存货积压、生产停滞、玩具企业面临生存危机。在这样的情况下，各大玩具企业均交出了一份“不太精彩”的业务报告。

疫情之下，玩具业务全面崩盘

以星辉娱乐为例，根据其披露的2020年上半年财报显示，报告期内，星辉玩具及衍生品业务实现收入1.18亿元，同比下降近49.02%，占营业总总收入的13.89%。其中，车模玩具业务实现营业收入0.95亿元，同比减少44.50%；婴童用品实现营业收入0.23亿元，同比减少61.8%。

亏损的不只有星辉娱乐，比如，上半年奥飞娱乐的玩具、主题商业和电影等业务均受到疫情的冲击。奥飞娱乐今年上半年营收10.88亿元，同比下降19.97%，扣非净利润为-5588.28万元，同比下降达166.14%。

据了解，2020年上半年，主营业务含玩具的13家上市/挂牌公司中仅有5家营收增长，3家公司营收和扣非净利润双增长，其中小白龙营收0.46亿元同比增长33.82%，扣非净利润131万元，同比增长114.72%；智高文创营收0.23亿元同比增长58.46%，扣费净利润552万元同比增长134.39%。

众所周知，玩具的生产、销售都离不开线下消费场景，疫情防控期间，工厂暂时停摆影响了生产，也影响了用户的消费。在财报中，这13家公司都多少提及了疫情对于公司业务及营收的影响。

出口外贸受阻，各企业纷纷自救

根据中国海关总署统计数据显示，2019年，我国玩具出口额为2152亿元，同比2018年增长了29.6%，欧美仍是全球最大玩具消费市场，约占全球60%的份额。国外疫情的肆虐，对我国侧重出口的玩具公司业务造成了严重影响。从玩具业务构成来看，2020年上半年星辉娱乐海外营收仅为8320万元，相较于去年同期下滑50.55%。

在这样的背景下，多数企业开始转型，谋求自救。

外贸受阻，订单取消，不少玩具外贸企业为了自救，进行出口转内销。一个值得正视的现实是，我国是全球玩具第二大消费市场，出口转内销，经济内循环也能给玩具公司带来不错的玩具销量。今年上半年，内销比例原本只占1/3的星辉娱乐也在国内投入了更大的精力。不少企业均表示，出口转内销既是压力倒逼下的应对之举，也是事关长远发展的主动转型。

另一方面，由于疫情对于线下渠道销售产生了极大的负面影响，预估玩具行业今后会进一步重视电商渠道在今后的发展。但是对于玩具行业来说，人们一般比较看重其线下体验性，这就是线上渠道所不具备的。不过不少玩具企业在方面也做出了创新。譬如泡泡玛特通过在电商渠道移植盲盒抽盒机来模拟线下拆盒的体验，以期望达到与线下零售一样的效果。

值得一提的是，疫情间接促进了直播行业的大火。直播销售作为一个可以与消费者建立面对面关系的形式，可以更好地展示产品的优势、使用技巧以及品牌情感。比如星辉娱乐就做出了这方面的创新。在今年线上广交会期间，星辉娱乐在其搭建的平台上开通了两个直播间，每天都开通两场直播推介星辉娱乐的产品。但是，直播带来的收益只不过是杯水车薪，依旧没能挽回其下滑的营业额。

可以预见的是，经历过疫情冲击的玩具行业必定会迎来一次大的洗牌。固有的传统模式将得到改变，电商线上渠道今后将会占据较大的市场。不过虽然线上渠道可以缓解部分销售上的压力，但是因为玩具行业的特殊性，想要玩转也并非易事。对于玩具行业来说，最艰难的时刻已经过去，且看后半年玩具行业如何盈利，实现“乘风破浪”。