随着疫情防控政策逐步松绑，全国多地阳性感染数量陡增，由此掀起了一波接着一波的囤药潮。从抗原试剂，到布洛芬、连花清瘟，再到血氧仪。如今，因网传“变异毒株XBB.1.5可能会引起严重腹泻”，又导致蒙脱石散成了抢手货，直接卖到脱销。

除此之外，与肠道健康挂钩的益生菌，一时间也开始甚嚣尘上。在部分商家“囤药不如囤益生菌”等言论下，同样也成为了哄抢的对象。可对此，有不少外界声音质疑，益生菌的效果真能媲美止泻药？市面上那么多益生菌产品究竟要如何选择？

01 XBB毒株掀起益生菌抢购热潮？

疫情三年，反复的核酸筛查、隔离封控、流调排查......不仅让人们对身体健康状况的关注程度大幅提升，同时也将人们的自我防护意识教育的根深蒂固。更不用提，在第一波病毒侵袭下，人们亲历高烧等症状，却买不到退烧药等物资的前车之鉴后，现在人们的心理可以用一句话概括，即“宁可信其有，不可信其无”。

所以当“海外头号流行毒株XBB.1.5很容易传播；感染症状除了发热、咽疼、全身疼痛、流鼻涕外，还会侵犯心脑血管系统和消化系统；该变异毒株已经在国内被检测出”这一系列信息出现后，蒙脱石散、诺氟沙星等药品又成为了人们新一轮的抢购热门。

然而，人们焦虑和恐慌的情绪，也让部分商家看见了“财富密码”。于是纷纷打着“增强抵抗力、呵护肠道”的旗号推销自家产品，其中营销做的最猛的当属“益生菌”，举几个例子：

“XBB毒株可能导致腹泻，蒙脱石散可能会导致便秘，囤药不如备上益生菌，调节肠道菌群，呵护肠健康，康保聪益生菌，六大婴幼儿专用菌株，国家专利，配方干净，效果杠杠的！”品牌大区经理表示，并配图显示“康保聪益生菌粉，改善肠道功能、改善便秘、提高免疫力”。

Leven乐馚健康也对外表示：“新冠XBB腹泻来袭，就选乐馚PRO-SC益生菌，囤它就对啦！！！乐馚Pro-SC，促进抗炎因子产生，降低炎症反应；抑制粪肠球菌，大肠杆菌等有害菌；增加肠道内丁酸盐；改善增强肠道屏障功能，调节免疫反应。”

除此之外，有母婴店也宣传到：“XBB先后在上海、杭州发现，免疫逃逸能力强、传染性极强、再感染风险大，婴儿、老人等免疫低下人群，一定要尤为注意。”并配图美卡熊益生菌海报，内容“面对毒株XBB冲击，您囤好益生菌了吗？”

而在多年的市场教育下，许多消费者对益生菌也有了一定的认知，例如“益生菌是对人体有益的活性微生物，它可以定植于人的肠道系统，改善宿主微生态平衡等。”基于此，再叠加上述各个商家信誓旦旦的宣传，也让不少消费者相信益生菌对XBB.1.5有效，可以抵抗该毒株对消化系统的伤害。

而也正因此，让“益生菌”概念股集体大涨。截止2023年1月3日，“益生菌第一股”科拓生物涨幅7.57%；致力于研发各类益生菌产品的交大昂立涨幅3.42%。除此之外，江中药业、OEM企业百合股份也分别涨幅2.63%、10%。

市面上大多数益生菌并不能治疗腹泻

不可否认，益生菌对于肠道健康确实具有一定正向作用。但是上述这些自我夸耀的益生菌产品，真能防治XBB.1.5带来的腹泻问题吗？这个答案显然值得考量，因为要知道不同益生菌菌株的功效存在差异，并非所有益生菌产品均能治疗腹泻。此外，目前在使用益生菌治疗新冠引起的腹泻上仍需更多证据。[1]

根据中研网的数据显示：2017年我国益生菌行业市场规模为553亿元，到2020年便增长至880亿元。在我国城镇化率上升，大健康以及居民消费升级的背景下，预计2022年我国益生菌行业市场规模将突破千亿级规模，达到1065亿元。

广阔市场下，鱼龙混杂一川中。据了解，目前我国市场在售的益生菌产品出现多个属性，包括药品、保健食品、普通食品。而这三者的区别就在于菌种、功效是否需要验证、益生菌活性等。[2]

其中，益生菌药品的审批和功效验证非常严格，产品需要做相应的临床试验，菌株活性到保质期最后一天也要达标，来保证人体服药后起到相应的效果；而益生菌保健食品是具有特定保健功能的，所以也需要做功效验证，同时对益生菌活性也有明确要求，但相对于药品而言要求较低。[2]

需要关注的是，益生菌普通食品对一般对功效验证、益生菌活性不做要求。[2]这也意味着，该类益生菌是否对人体起到正向效果，全凭品牌商是否良心，可这种不确定性带来的影响却需要消费者自己一力承担。

事实上，近两年来，为了优化益生菌行业的发展，有不少团体标准被推出。例如：中国食品科学技术学会发布的《食品用益生菌通则》团体标准；中国营养保健食品协会发布的T/CNHFA 006-2022《益生菌食品活菌率分级规范》的团体标准；中国食品工业协会牵头制定的《益生菌食品》团体标准等。

然而，团体标准属于在没有政府标准的领域，由团体按照团体确立的标准制定程序自主制定发布，供市场自愿选用。因此，至今为止，市面上仍常常被爆出，某某益生菌品牌在滥竽充数，产品活菌数量与标称值相差甚远的消息。

综上，如果从治病角度来看，更建议选择药品级益生菌。此外，食品级益生菌如果想要蹭“XBB.1.5和蒙脱石散”的热点，恐怕需要给出更多有含金量的佐证。

同时，也提示消费者选购益生菌产品时，要注意产品包装上面的两个含量说明，分别是添加总菌数和保质期内生存菌数。因为存储时间和存储条件会对活性益生菌数量产生损耗，从而影响最终能活着到达肠道的益生菌数量，使其难以发挥生物功效。

假借预防、控制新冠病毒的名义宣传益生菌，小心被罚！

值得关注的是，目前有关于奥密克戎亚型毒株XBB.1.5的信息，已经在国家辟谣下逐渐明朗。首先，2021年，仅监测发现4例XBB.1.5输入病例，尚未监测到本土病例。其次，目前也没有证据提示XBB.1.5会比其他毒株更容易导致严重的腹泻或肠胃道其他临床表现。

最关键的是，国家卫生健康委宣传司明确：我国短期（3个月）内，由XBB系列变异株包括XBB.1.5引发大规模流行的可能性“极低”！因此，对于那些假借预防、控制新冠病毒的名义，利用消费者的恐慌心理来推销根本未经过验证的商品，品牌和门店需立即停止此不当营销行为，这是在挑战法律红线，到最后都难免会被市场教训一番。

要知道，《中华人民共和国广告法》中明确要求不能以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者；不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；涉及疾病预防、治疗功能；声称或者暗示广告商品为保障健康所必需......

事实上，2022年，在泰和县的一家母婴店中，因在宣传奶味合生元儿童益生菌粉（益生菌固体饮料）时称：“利于增强消化吸收能力，改善肠胃功能......”；原味合生元益生菌冲剂（儿童型）时称：“有利于提高宝宝抵抗力，适用于：1、秋季腹泻，手足口病，流感或湿疹、哮喘......”

然而，经查发现，当事人对上述宣传提供不出相关依据。涉嫌对其经营的原味合生元益生菌冲剂(儿童型）和奶味合生元儿童益生菌粉（益生菌固体饮料）的功能等作引人误解的虚假宣传。随后，当地监管局依法对其处罚20000元。

而此前车之鉴，也为母婴门店敲响了警钟。靠虚假的、夸大的宣传带来的好生意只是一时，这种行为不仅是门店的一颗不定时炸弹，而且会让消费者逐渐丧失对你的好感、信任感。因此，如何做好“长期生意”值得母婴店主们深思。

言而总之，品牌若想在益生菌领域突围，不如花些心思做科研，营销可以模仿，但核心技术却很难。而母婴门店若想靠炒概念收割消费者，早晚会被淘汰，不如自身提高专业知识，精进营销水平。

参考资料：

[1]《蒙脱石散热搜，促进益生菌概念股暴涨！》,热心肠研究院，热心肠小伙伴们.

[2]《益生菌是保健品吗？长期吃有没有害处？真相是......》,肠道微生态与健康.