近年来，在“她经济”的驱动下，产康行业快速发展。但与此同时，乱象也随之高企。笔者发现，有不少打着“产康”“催乳”幌子的品牌或机构，向哺乳期焦虑的宝妈们，兜售大批未经科学验证产品。

宝宝粮仓旗下产品大多只是普通食品，不具备功效

随着越来越多的“Z世代”进入父母角色，他们的生育观念已经与老一辈有着明显差异。尤其是在喂养方面，更是提倡科学化和精细化。也因此，我国母乳喂养率持续增加。

但也有部分哺乳期女性因各种各样问题不得不面临无法正常分泌乳汁、少乳等问题，对追加奶量的产品需求强烈。于是，催生了大批以药食同源、专家研制为卖点的“下奶神器”。

我们看到宝宝粮仓共推出了三大系列产品，包括颗粒系列、泡煮系列、护乳系列。其在渠道上宣称，这些不仅可以通奶、催奶、回奶，还有一些其他的功效。但经查，这些产品实际上就是普通产品，使用效果也未经科学验证。

根据官方对产品的介绍：「拘无影」是药食同源配方，消炎去结、缓解乳房胀痛、产后通畅乳汁、调理乳房，可有效避免乳房硬结发展成乳腺炎症；「通奶饱」可以通乳汁、通经络、消胀积、促新陈代谢、调理气机；

除却吃的以外，「乳羡贴」适用于各种原因乳房疼痛、红肿硬块、急性慢性乳腺炎、小叶增生、乳腺增生、乳腺囊肿、乳腺纤维瘤；「乳头修护油」采用天然本草配方，一瓶解決妈妈乳头皲裂、宝宝皮肤脆弱问题，适用于局部皮肤、乳头溃烂、久不收口、乳房红肿、乳房不通等症状......

品牌商如此宣传，其销售人员自然也是照猫画虎。“通催搭配——缺奶少奶井喷套餐，帮助产妇调顺气机，疏通乳腺，达到疏肝理气，调补气血的目的！补气养血，培元固本，适用于各种奶水清稀，缺奶少奶症状。”

然而，无论是拘无影还是通奶饱都只是一款「普通食品」。一方面在产品注意事项中写明“本品为食品，不能代替药品”，另一方面生产许可证为SC10632032302213，而这正是食品生产许可证编号。

此外，乳羡贴也并非常见的敷贴，因为其用的也是上述食品生产许可证。乳头修护油作为皮肤用产品，应当属于“化妆品”，但儿童和哺乳期妇女适用的产品，应该有小金盾或是特殊化妆品字号。

根据《中华人民共和国广告法》第十七条规定：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

从普通食品宣传疗效，到儿童和哺乳期妇女皮肤用产品却无对应标识和字号可见，显然宝宝粮仓已触犯法律红线。同时，需要明确的是，没有经过科学验证的药食同源产品，功效是个未知数，也只是个普通产品。

宝宝粮仓利用“过期专利”为产品背书

需要注意的是，宝宝粮仓多款产品都在包装上印有“荣获国家专利配方”。笔者随意挑选了几个进行查询，发现通奶饱、催奶饱、拘无影、回奶快等产品用的都是一个专利号（201010282341.4），并且法律状态都处于“专利权终止”。

根据《中华人民共和国广告法》第12条规定：禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。也就是说，宝宝粮仓以“过期”专利为产品背书，已经违反了法律法规。

而徐州宝宝粮仓生物科技有限公司也因“假冒专利行为及其从属”，被当地市场监管局罚没3723.3元，并责令改正。

同时，有母婴店也因此被牵连。行政处罚书显示：盐城市某母婴店销售的“宝宝粮仓月子速溶饮品”、“宝宝粮仓麦楂速溶饮品回奶快”、“宝宝粮仓芝蒲速溶饮品催奶饱”三款产品上均标注了“荣获国家专利......”

经查，该项发明专利于2011年8月授权，因未缴年费已于2015年9月终止。因此，被当地市场监管局责令该母婴店改正违法行为，没收违法所得896元。

建湖县某母婴店销售的“宝宝粮仓”麦楂速溶饮品专利产品，而其专利因未缴年费于2016年11月“专利权终止”，被当地市场监管局认定为销售假冒专利产品，没收违法所得350元。

需要明晰的是，即使专利成功下证，也不能保证产品功效，否则大家都不用去注册国药准字，去申请个专利证书就可以了。此前有业内人士也表示：“专利的意义在于保护，而不是去论证这个产品疗效与否，并且一个产品有效无效，毒副作用有多大，需要一个很长的检验过程，投入也很大，专利局也没有资源进行这些检测。”

事实上，近年来催乳产品乱象层出不穷。此前，就有报道称：35岁的张女士在生完孩子后，希望用纯母乳喂养孩子，又担心自己高龄奶水不足，便在月嫂的推荐下，在网上购买了一款催奶茶。

结果喝完之后，就感觉口唇发麻、恶心胸闷，喘不过气。经医生诊断，是急性过敏性喉头水肿。而原因正是，网购的催奶茶中含有不明成分引起的。母婴前沿也曾就催乳乱象发表过文章《揭秘月子餐黑幕：喝一杯，奶阵50次》。

对此，北京海淀妇幼保健院主任医师高雅军表示，最科学有效的两种下奶方式：①多亲喂，每天最少母乳喂养8~12次，并且要让宝宝“深含乳”；②使用吸奶器（或手挤奶），模拟宝宝吮吸刺激产奶。

因为在哺乳时，通过宝宝吸吮可以刺激神经传导，向妈妈的脑垂体不断发送信号，引发泌乳素和催产素的释放。泌乳素帮助腺泡生产乳汁，而催产素则帮助腺泡周围的肌上皮细胞收缩，使乳汁从乳导管快速流出。

孕博士、养儿堂宣传乱象丛生

值得关注的是，徐州益众堂生物科技有限公司旗下除了宝宝粮仓外，其他两个品牌也存在着诸多乱象。其中，孕博士的行事风格却跟美容院十分相似，而养儿堂则借势械字号摇身一变成为了包治百病的“神药”。

在母婴渠道宣传甚猛的“养儿堂”，官方宣传称：“养儿堂敷贴共30多个经典配方，全面涵盖感冒、发烧、咳嗽、便秘、腹泻、扁桃体炎、口腔溃疡、积食、伤食、厌食、消化不良、黄疸等婴童常见病与多发病，并且敷贴功效及口碑一直处于行业领先地位。”

从这些产品的通用名称可知，其中包含属于第一类医疗器械的穴位压力刺激贴。其预期用途为“贴于人体穴位处，通过外力仅起压力刺激作用”。此外，还有医用冷敷贴，其已从2022年开始，不再按照第一类医疗器械管理。而此前它的预期用途是“用于人体物理退热、体表面特定部位的降温”。

但根据最新的规定，医用冷敷贴要想上市，只有两条路可以走。

未添加中药、化学药物、生物制品、消毒和抗菌成分、天然植物及其提取物等发挥药理学、免疫学、代谢作用的成分或者可被人体吸收的成分，按照第二类医疗器械管理。反之，要根据产品组成成分、预期用途、首要作用方式等综合判定，按照药械组合产品或者第三类医疗器械管理。

但从目前养儿堂的宣传可见，几乎还都以“草本配方，纯中药萃取，绿色疗法”为卖点。这也意味着，其要是走械字号，只能选择按照药械组合产品或者第三类医疗器械管理。

可根据国家药品监督管理局发布过的《关于药械组合产品注册有关事宜的通告》来看，中药外用贴敷类产品为以药品作用为主的药械组合产品，按照“药品”进行注册管理。

也就是说，如果养儿堂等品牌想要宣传疗效可以需按照“药品”进行注册。那为什么它至今仍是械字号呢？是心有余而力不足？还是为了谋求更多的利益？亦或是为了别的？

另外，孕博士也推出了多款产品，包括月子五行补元通养组合、温润滋养组合等。官方宣称：前者有提高免疫力、改善体质、健脾利尿、消除肿胀、祛风湿、促进新陈代谢、调节内分泌，治疗冷感冒等；后者有促进血液循环、行气活血、清宫排毒、延缓衰老、温宫驱寒等。

然而，这些产品并非药品，那么其所宣传的功效又有几分可信度呢？

随着90后、95后高知父母正式进阶成为母婴消费主力军，他们的生养观念已经与老一辈有着明显差异。尤其是女性，更是呈现出一种“爱孩子也爱自己”状态。因此，从纤体塑形到护肤护发，从营养饮食到哺乳产品与服务，她们对“专业化产康”知识和服务的需求持续增加。

然而，从目前的产康市场来看，高阶玩家少之又少，更多的是浑水摸鱼者。面对市场的高需求，品牌不仅需要卖货思维，更需要专业。滥竽充数来割韭菜，最终只会被消费市场乱棍驱逐。