“宝宝霜”、“草本药浴”、“草本保健贴”、“植物饮液”......近年来打着无添加、纯天然、温和不刺激旗号的各类中药草本产品在母婴店、社交平台、电商平台，甚至药店中大行其道。就例如：一款品牌名为“一言本草”的草本精油肚脐滴，摇身一变成为了包治百病的“神药”。

包治百病的“草本脐油”？
日前，有消费者在母婴前沿后台留言称：“一款叫做「一言本草」的产品，在大力宣传中医草本精油，声称可以通过滴肚脐来治疗各种病，看了包装是一类医疗器械，但外包装明确标识所含成分不具有药理学作用，这个产品用来滴小婴儿的肚脐安全吗？它的宣传合规吗？”

对此，笔者对该品牌进行了深入了解。公开资料显示：“一言本草”是山东一言本草生物科技有限公司（简称“一言本草公司”）旗下品牌，该司成立于2016年，是一家从事中药、化妆品、食品、消毒产品的研发生产及技术转让，药用植物种植、开发及销售，医疗器械研发和生产为一体的企业，实际控制人为赵修华。通过该公司官网了解到，除却“一言本草”外，旗下还有一大拳头品牌“脐养世家”，两大品牌共有四大产品类别，分别为小儿调理系列、成分调理系列、气血类、健康类。其中小儿调理系列中包括粉、红、蓝、绿、青、黄六种外包装颜色的脐养世家小儿草本滴剂，以及一言本草草本精油。

对照来看的话，上述消费者所提及的产品，可能就是“一言本草草本精油“。根据官方介绍：“一言本草草本精油源于祖传400多年的小儿治疗验方，历经多年时间研究提炼及反复试验，成功研发出了21款产品......主要针对家庭常见问题的调理与应用。草本精油一滴的精纯量等同于200克生药。”

但这还不是最夸张的，在社交平台上，一言本草宣称：“宝宝腹泻、发烧、免疫力低发育迟、脾胃不和、咳嗽、积食便秘、恶心呕吐，不打针不吃药，滴滴肚脐轻松调。”并且还自称是“一管小药油”，拿一言本草脐滴对比药物治疗称：调理感冒一滴一帖一小时轻松搞定，而药物治疗降低孩子免疫力，普通药物无作用，伤害孩子肾脏，见效也很慢。需要注意的是，在调查的过程中发现，早在2020年底，有消费者曾在药品价格315网内的提问：“一言本草草本精油是真的吗？6971659530153，临沂市天安药业有限公司生产，鲁卫消证字(2014)第1211号”。那么这也不禁令人疑惑，一言本草到底是什么？为何有人说它的械字号，有人说它的是消字号？它的功效真如宣传所言吗？而对此，监管部门的处罚似乎已经给出答案。今年7月，淄博市市场监管局公布了10起虚假违法广告典型案例，其中就包括一言本草。

根据公告的内容显示：当事人（即山东一言本草生物科技有限公司）在其产品“一言本草草本精油”宣传彩页上印有“一言本草-小儿常见病防控专家”、“一言本草草本精油产品优势……安全无副作用，不打针不吃药不手术……直达病灶，精准治疗……小儿感冒、发烧、腹泻、咳嗽……”等字样。其行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定，构成非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语广告宣传的违法行为。因此，依据广告法的第五十八条的规定，淄博高新区市场监督管理局对当事人作出行政处罚，责令停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，罚款10万元。但显然，在巨大的利益面前，一言本草公司仍然没有刀枪入库、马放南山，而是选择继续我行我素。9月17日，一言本草公司在官方微信公众号中发文并配图，内容为：家中常备，护娃不累。【感冒调理类】S1：风寒，S2：风热，S3：肠胃型，S4：病毒性；【咳嗽调理类】K1：寒咳，K2：热咳，K3：痰咳；【腹泻调理类】1:伤食泻，X2：伤寒泻，X3：湿热泻；【体质调理类】P1：调脾胃，CB：调免疫。（ps：前面数字为产品型号）

一言本草还仅仅是以“不吃药、不打针、好的快”而闻名的草本脐油/滴的市场规模的冰山一角。在这其中，还有宣称“如风寒感冒型、风热感冒型、风寒咳嗽型、风热咳嗽型、湿热泻型、风寒泻型、健脾型、便秘型、退热型、消炎型等应有尽有，针对小儿生理特点精心研发”的众道妙方草本脐油。

以及“拒绝抗生素，少打针！少输液！少吃药！20分钟-2个小时见效！300克生药提取一滴精油，即贴即走。调理范围：小儿感冒、发烧、腹泻、咳嗽、便秘、脾胃不和、免疫力低、挑食厌食等小儿系列症状。”的植艾舒脐疗滴剂等等。

可随着一言本草被权威部门处罚，与其同属一类的众道妙方和植艾舒所宣称的功效又有多少可信度呢？不过要知道，不论是消字号还是械字号，都不能随意进行夸大、虚假、对比宣传。因为根据《中华人民共和国广告法》第十六条（三）规定：医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较。以及，第四十六条规定：发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。

专利成为企业虚假宣传保护伞？
值得一提的是，在消费升级、同质化严重、竞争加剧的当下，差异化、高端化已成为各家企业争夺用户心智的核心武器。在此之下，专利正成为各方势力证明自身软实力的选择之一。部分脐油品牌也利用专利来增加产品的权威性，便于获取消费者信任。就譬如：一言本草就在部分产品包装上印有“本产品已向国家知识产权局申请发明专利，专利申请号：CN201910305542.2（专利）。

然而，通过国家知识产权局专利备案系统显示，该发明专利是一种治疗感冒、咳嗽、咽炎、发烧、腹泻的中药制剂。但截止目前，该发明专利法律状态仍处于“实质审查的生效”。这也意味着，一言本草草本精油没有拿到最终的专利权授予。

一般来说，经过专利局对申请专利的发明经初步审査、早期公开、实质审查和异议审查后，对申请专利的实用新型、外观设计经初步审查、公开、异议审查后，认为符合专利法规定的便作出授予专利权的决定，发给专利证书，并将有关事项予以登记和公告。专利权授予后，申请人则自申请日起享有专利权。根据《中华人民共和国广告法》第12条规定： 禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。显然，一言本草已经触犯了法律红线。其实就算一言本草拿到了专利权授予，也不代表它有治疗病症的效果。一方面《中华人民共和国专利法(2008修正)》第25条第3点明确规定：对于疾病的诊断和治疗方法不授予专利权。另一方面，确实也有人拿到了专利授予。就譬如：一手将权健塑造成百亿帝国的束昱辉，他也曾过申请40项国家专利，并且已有多项专利通过了实质审查，获得了发明专利权授予，包括：一种火疗体用精油及其制备方法、按摩保健用鞋垫、鞋垫及运动鞋、 一种具有抗菌杀菌功能的卫生巾。其中鞋垫及运动鞋专利说明书显示：使用者使用时踩踏弹性密封盖，容液槽内液态药物挥发的气体从裂开的透气缝中透出，对脚底进行药疗，从而解决了现有技术中没有可以承载挥发性液态药物或者精油的鞋垫的技术问题。此外，在按摩保健用鞋垫的专利说明中，在典型案例方面写着：一位长期每天对着电脑工作十几个小时的男性，视力下降，看东西模糊，精神萎靡，经常失眠，使用束昱辉发明的鞋垫三个月后，视力明显提高，看东西不再感觉模糊，睡眠质量提高；另一位患有胃病十余年，发作起来疼痛难忍的男性，使用束昱辉发明的鞋垫三个月后，至今三年胃病再也没有犯过，能正常的参与工地建设中。对此，协力律师事务所高级合伙人傅钢认为，发明专利虽然经过实质审查，但这只能说明其与“已检索到的”现有技术相比具有不同“并满足创造性等授予专利权的其他条件”，并不代表国家机关对其产品的疗效“或实验数据进行实验核实”，能获得专利权也不代表其科技价值高。

需要注意的是，根据天眼查显示：众道妙方品牌的持有企业山东古之滕商务发展有限公司，也同样在申请多项专利，包括一种中华传统便秘药灸（CN202110471265.X）、一种调理小儿咳嗽症状的药食同源食品及其制备方法（CN201910388031.1）、一种用于小儿上火的药食同源食品及其制备方法（CN201910387924.4）、一种能够促进小儿胃肠消化吸收功能的食品及其制备方法（CN201910322968.9）、一种调理小儿铅和其他重金属超标的药食同源食品及其制备方法（CN201910388015.2），法律状态大多数还处于公开阶段。综上，不论是“消字号”还是“械字号”都是有明确有限的“预期用途”，但却有商家通过混淆界线来进行牟利，甚至还通过申请专利来增加自身的权威性。在此之下，这就要求相关部门加强执法力度，从严打击这种情况。