在滋补产品零食化、饮品化的趋势下，养生不再是简单的喝蜂蜜水、泡枸杞茶，而是升级版的即食阿胶、现煮燕窝，以及应用各种药食同源原料调制的饮品，吸引了大批消费者的目光。

补气养血的中式滋补品市场加速发展

前几年盛行的“啤酒泡枸杞”、“可乐配生姜”这样自相矛盾的朋克养生，隐藏的是当代年轻人对健康的强烈执着，但是随着近年来国民健康意识的进一步提升，当下有超过八成的人不再佛系，开始重视正确的养生方式。

而除却食轻餐，做有氧运动外，有超过一半的国内消费者更倾向于通过"食补"来养身。至此，阿胶、枸杞、燕窝的消费比例不断增加，经过千百年流传下来的中式滋补文化正在进一步被大众接受和认可。

据CBNData发布的《2020中式养身行业洞察》（简称“报告”）显示：线上传统滋补消费市场近3年规模加速增长，呈现年轻化趋势，且四线及以下城市消费占比和增速明显提升。

从消费数据看，补气、养血、祛湿、助眠等功效的相关滋补品最受欢迎。另外，报告中还提到，女性消费者更愿意通过传统滋补来养身。其实透过这些数据，我们可以观察到一个现象，那就是随着女性经济的独立，自我意识的觉醒让她们开始注重自我提升和完善，消费观也由“悦人”转变成“悦己”。

正是基于市场消费的巨大潜力，吸引了大批营养保健品牌在“她经济”上争相布局。据欧睿国际调查报告显示，2020年我国的保健品市场规模约为2883亿元，其中传统滋补品市场规模约占整体保健品市场的34%达969亿元，为第二大板块。

“美娇娥”让中式滋补更简单

需求决定消费，之所以有越来越多的消费者食补养身，其背后隐藏的是他们正面临着气血不足的困扰，尤其是女性。

根据国家卫健委权威医学科普项目传播网络平台/百科名医网显示：所谓的气血不足，就是中医学中的气虚和血虚。这两者不足的结果会导致脏腑功能的减退，引起早衰。

气虚即脏腑功能衰退，抗病能力差，表现为畏寒肢冷、自汗、头晕耳鸣、精神萎靡、疲倦无力、心悸气短、发育迟缓；血虚可见面色无华萎黄、皮肤干燥、毛发枯萎、指甲干裂、视物昏花、手足麻木、失眠多梦、健忘心悸、精神恍惚。

而对于女性而言，月经、胎孕、产育以及哺乳等生理特点皆易耗损经血，因此机体相对容易处于气血不足的状态。正如《灵枢・五音五味篇》说：“妇女之生，有余于气，不足于血，以其数脱血也。”因此，如果没有使自身机能恢复，像产后就可能会出现肌肉酸痛、恶露不绝，脱发严重等问题。

是以，中式滋补就成为了更多消费者的选择。但值得一提的是，需要蒸、煮、炖、熬才能食用的传统养生食材，与生活节奏快、追求高效率和即时享受的现代消费者需求不匹配，这也使中式滋补在之前很长一段时间，在大多数消费者心中都处于“只可远观，不可亵玩”。

可随着市场需求的增加，也有一些企业创新性的将养生滋补产品打造成符合现代消费者需求的零食、饮品等形式，就例如：宝养聪推出的“美娇娥金丝小枣玫瑰花饮料”。它是通过深度挖掘新消费人群痛点，经过专家数年倾心研发，针对有补气血需求的女性推出中式滋补类饮品。

据了解，这款产品的配料精选优质金丝小枣、玫瑰花、桃仁、黄精、龙眼肉、肉桂、枸杞、山药、覆盆子等14种优质食材，并根据每味原料特性，对成分进行科学配比，最后以高压均质技术、调配工艺等进行加工精制而成。

可以说，美娇娥的出现既解决了消费者拿到众多食材后的炖煮费时费力、食材难辨，食用不方便等问题，又能最大程度保留食材本身的营养性。也因此，美娇娥一经推出就引发一众消费者关注。

口碑拉动销量，上半年销量同比增长158%

但俗话说，真正的热度是跬步积累之后，仍然能在大众心中留住口碑，这才能沉淀出真正的品牌生命力。从具体数据上来看，美娇娥今年上半年销售量与去年同期相比，增长了158%。

诚然销量的持续增长不是偶然形成，除却契合时下的消费需求外，也离不开消费者的口口相传，小红书上大批用户集体安利，让美娇娥迅速出圈。有消费者反馈：“在生完孩子后，身体一直不太舒服，后来尝试了宝养聪美娇娥，在食用了一段时间后，感觉身体轻松了很多，人的面色也红润了。”

就连花样游泳世界冠军陈晓君也表示：“好多女人最怕变丑、变老，女人一旦气血两亏，都会体现在脸上，比如脸色发黄，我推荐国内养颜知名品牌“美娇娥”给大家，调理气血的同时恢复人体机能。”

当然，一款好的产品，离不开背后强大的科研实力，而宝养聪依托于广药白云山，不仅有安全可控的原料、生产环节、生产环境，还可持续对中式食材进行深入的探索和研究。

随着“健康中国”的持续推进，便捷化的中式滋补越来越“日常生活化”，尽管西式保健品提前抢跑，但“药食同源”和“食补”的概念早已深入人心的中式滋补品也慢慢强势。而身处其中的美娇娥，也将进一步抢占消费者心智，培育出更忠实的长尾用户。