消费者的焦虑不应成为不良厂商谋取暴利的工具。

受社会观念、商业文化等因素影响，长的矮小似乎被打上了营养不良、弱势群体，甚至残废的负面标签，因此家长们对孩子身高的关注度越来越高。

而不良商家利用家长的“长高焦虑”，推出了一系列的未经医学验证，没有科学依据的“助长神药”。

就譬如：生物巨能品牌下的子产品“斗米虫·高起点”。

普通食品摇身一变成“神药”

无论是在生活中，还是在网络上，有关身高的讨论不绝于耳，比如“成年后怎么样才能再次长高”“相亲因为身高被嫌弃是什么样的感受”“身高多少不算矮”“身高问题，对就业影响大吗”......

从这些话题中可以看出，存在身高焦虑的人们不在少数。

不知何时起，身高不再只是一个数字，而是与职场竞争力、择偶取舍标准乃至个人魅力指数等挂了钩。

2011年，安徽省皖南医学院招聘硕士毕业生，竟要求男生不得低于170cm，女生不得低于160cm，否则禁止参加笔试。

此外，明星潘长江、王祖蓝、郭敬明等也因身高问题成为人们茶余饭后的谈资。

于是“提升生长激素分泌水平，补充骨骼全面营养素，让孩子生长发育的水平实现突破”“利用好遗传之外那30~40%”“借助现代生物科技工艺，萃取出斗米虫体内激发生长发育的神秘物质”，这些言论成为斗米虫·高起点招揽顾客的“必杀技”。

可是不吃这些东西孩子就长不高了吗？

吃了这些东西就会让孩子高于同龄人吗？

孩子长不高究竟是什么原因造成的？

公开资料显示：生物巨能是阜阳市益泰生物科技有限公司旗下品牌，斗米虫·高起点为该品牌下的一个子产品。

从斗米虫·高起点的产品介绍中了解到，该产品执行的是「固体饮料」标准。

据悉，固体饮料形态为固态的供冲调或冲泡饮用的普通食品，产品不需要进行产品注册审批，生产企业需依法取得食品生产许可即可。

并且，通过商标局检索发现，“斗米虫·高起点”的商标服务范围为无酒精果汁饮料; 乳清饮料; 水（饮料）; 奶茶（非奶为主）; 果子粉; 富含蛋白质的运动饮料; 能量饮料; 植物饮料; 制饮料用糖浆; 制作饮料用无酒精配料，并且目前该商标的申请状态还处于驳回复审中。

而生物巨能商标服务范围为茶饮料; 非医用营养粉; 非医用营养膏; 非医用营养胶囊; 非医用营养液; 糕点; 含淀粉食品; 可可; 糖; 以谷物为主的零食小吃。

也就是说，斗米虫·高起点既非保健品，更非药品，只是一款普通食品而已。

由于国家标准并未对固体饮料的营养元素添加提出具体规定，所以斗米虫还借“斗米虫”以及其他营养成分，暗喻产品有抗病菌，抗病毒，抗肿瘤，治疗厌食症，调理脾胃运化、肠道吸收的功能，提升免疫力等功效。

不过未经过临床验证，只是作为一款普通食品斗米虫·高起点，其所宣称的种种功效又如何让人信服呢？

瞄点营销、专利幌子，禁不住深挖的生物巨能

值得一提的是，在斗米虫·高起点的产品外包装上还注明了另一家企业“北京贝亲企业管理有限公司”，以及配方发明申请专利：201911104567.2，并且还由太平洋保险承保。

那么是否因为这三点，支撑着斗米虫·高起点在渠道上不断变现？

在生物巨能官微中，曾多次提及“贝亲◎生物巨能”，并且还单独设有贝亲商城。

根据生物巨能官微推文介绍：2018年年末，贝亲做出战略布局......推出上百款产品，弥补和丰富公司原有产品体系，本次投入产品均是在东亚欧部分国家热销产品，市场认可度和占有率极高的产品，贝亲总部将其整合在旗下子品牌——“生物巨能”。因其母公司的国际口碑，加之公司推出业界全新营销模式......对贝亲◎生物巨能充满期待！

但是需要注意的是，此贝亲（peiqin）非彼贝亲（pigeon），北京贝亲企业管理有限公司和贝亲管理（上海）有限公司也毫无关系。

天眼查显示：北京贝亲企业管理有限公司共有两位股东分别为张超和杨艳，持股比例分别为95%、5%。其中张超还持股着阜阳市益泰生物科技有限公司、阜阳市益泰药械有限公司、阜阳贝亲妈咪生物科技有限公司。

大众所熟知的“贝亲（pigeon）”，是日本贝亲株式会社旗下母婴用品品牌，而贝亲管理（上海）有限公司是其在中国下设的一个全资子公司。

目前该品牌产品涵盖了母乳喂养、奶瓶奶嘴、宝宝肌肤护理、衣物清洗、水杯餐具等抚育宝宝的方方面面。

从关系网来看，北京贝亲企业管理有限公司和贝亲管理（上海）有限公司没有任何关系。

那么为什么二者无论在商标上还是企业名称上都惊人的相似？

有业内人士表示，2002年贝亲（pigeon）进入中国市场之后，多年的市场教育让该品牌在国内拥有一定的消费者认知度和信任度。

优势积累下，高知名度品牌往往自带流量，这也使日本“贝亲（pigeon）”这个品牌IP，被国内企业“关联营销”。

关联营销的心理学依据是锚定效应，指的是人们在对某人某事做出判断时，易受第一印象或第一信息支配，就像沉入海底的锚一样把人们的思想固定在某处。

因此攀附大品牌IP，会给消费者一种错觉，误认为这两个品牌或企业就是一家。

但是这样的做法，对于品牌来说，虽然减去了品牌塑造的过程，为自己快速带来了流量，但是本末倒置下，难以形成长线发展。

此外，说到斗米虫·高起点的配方发明申请专利。

根据专利局公示信息来看，确实有一发明专利叫做“斗米虫素配方”。

但是值得推敲的是，根据该发明说明书所示，这个发明是针对现有技术不足......解决了斗米虫素配制混合装置不太稳定，不易观察的问题。

这是否说明，这个发明专利跟产品配方没有关系？

并且根据法律状态来看，该发明目前还处于实质审查阶段。

也就说，斗米虫·高起点还未得到专利权授予。

根据《中华人民共和国广告法(2018修正)》第12条规定：未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

为了向消费者保证产品安全性以及调动大众购买的积极性，斗米虫·高起点还打出了“太平洋保险承保”的牌。

但是经了解发现，在这个保险公司，大多数品牌选择的是“产品质量保证保险”。

而产品质量保证保险指的是承保制造商、销售商或修理商因其制造、销售或修理的产品质量有内在缺陷而给消费者带来的经济损失的保险。

在保险期限内被保险人生产销售的被保险产品，因某些原因造成与产品购买者的争议，依照中华人民共和国法律应由被保险人承担修理、更换、退货责任的，保险人按照保险单载明的赔偿比例对被保险人负责赔偿实际损失。

这也意味着，产品出了问题后，厂家可以承担更换、退货等责任，但是这些损失保险公司会弥补给到厂家。简单来说，就是即使产品出了问题，厂商利益也不会受到任何损失。

在种种投机取巧下，生物巨能能有什么“高起点”？

制造焦虑正在变成一门生意

事实上，利用消费者焦虑心理来获取暴利的不止生物巨能。此前，江西迪巧健康产业有限公司也推出了助长产品“奇迹树”，安徽草珊瑚生物科技有限公司也推出了可以助力骨骼发育的“睿博士”，百适滴推出了“增高乐”......甚至在儿童粉盛行的当下，长高、益智、护眼等功能也都成为了热门卖点。

而深思造成这种局面的主要原因，无非有两个：

1）标准不完善、监管存在灰色地带。

无论是在固体饮料领域，还是在调制乳粉领域，没有更具体、细化的管理规定，也没有严格的监管条例；

2）有观察者曾表示，现在社会上的“身高焦虑”，很大程度上是不良的商业文化制造出来的。

一些商人利用人们“恐矮心理”和知识匮乏，设立一系列商业陷阱，使好多家长和患儿上当受骗。

但是消费者的焦虑不应成为不良厂商谋取暴利的工具，成为他们夸大营销、神化产品功能、毫无底线营销的温床。

要知道商业竞争比的从来都不是短期一城一池，而是长期能改变什么。

但是遗憾的是，巨钟，叫不醒装睡人。