随着奶粉行业品牌集中度的不断提升，儿童奶粉成为众多乳企缓解配方压力、释放产能、延长顾客消费生命周期的突破口。但源源不断涌现的新品，也让整个儿童奶粉市场处于一种无序的状态。
不过俗话说“乱世出枭雄”。在此时机，澳大利亚维爱佳以“精准营养”为产品定位，强势推出澳乐优系列儿童奶粉，为中国消费者带来了一份来自南半球的自然好礼。
公开资料显示：3-16岁被称作儿童成长发育的黄金期，快速的生长速度促使儿童新陈代谢更加旺盛，但同时近视、生长痛、免疫力低下等成长痛点也随之而来，因此，膳食营养补充方案被提出。而作为人们日常补充营养的产品，奶制品就成为了家长们选购的重点。
不过，澳乐优负责人却指出：“由于个体在遗传代谢、生活方式、营养摄入等方面存在显著性差异，所以膳食补充不能一概而论，需要更精准，个性化的营养解决方案”。
是以，针对上述儿童成长痛点，澳乐优从身高发育、免疫发育、眼脑发育三方面出发，经过科学配比，精心研制出安儿高、助抗力、睛慧三款配方营养奶粉。
其中安儿高富含27种成长营养素，还特别添加可以增加成骨细胞数量并促进骨骼生成的水解蛋黄粉、以乳清为原料，经去除蛋白质、乳糖等成分制成，能够达到良好的补钙的功效的乳钙（乳矿物盐）；
助眠力添加了可以增强免疫力的乳铁蛋白&牛初乳粉、能够激活免疫系统的酵母β-葡聚糖、燕窝酸、3种益生菌&2种益生元等助力免疫系统的发育和成熟；
睛慧富含28种成长营养素，还特别添加了玉米黄质/叶黄素、燕窝酸/磷脂酰丝氨酸（PS）、DHA&ARA&胆碱等多种眼脑发育营养。
值得一提的是，澳乐优系列奶粉均采用低温干湿混合工艺，指同时采用干混和湿混工艺对鲜牛奶进行加工。而这就要求奶粉企业不但要有自己的牧场和奶源基地，还得在附近建设配套的奶粉加工设施，以保证奶粉的新鲜，各种元素的分散性均一，以及最大程度上保障了一些热敏性的营养（维生素、益生菌）的活性。简单来讲就是，必须具备完整的产业链。
而作为澳大利亚维爱佳的高端品牌，澳乐优的生产工厂是拥有127年生产历史的“图拉”。其坐落于南纬37°的绝佳地理位置，也就是国际公认的“黄金奶源带”。得天独厚的自然环境，温带海洋性气候带来的充沛的降水，为阿尔卑斯山放牧养殖提供了天然场所。
这里的奶牛养殖也与传统圈养不同，没有狭小的牛舍，每头奶牛轻松就能拥有6.5亩以上草地，并且一年有250天以上，一天24小时都在广阔阿尔卑斯山自由生长，没有转基因饲料和滥用抗生素，它们食用的是天然牧草和天然冰川活水，在这样一个得天独厚的自然环境下，原奶的营养配比更加合理化。
除此之外，澳乐优负责人还告诉笔者“澳洲牧场的奶牛从出生起就被佩戴上RFID射频「耳卡」，也就是奶牛的身份证，可以实时监控奶牛健康和产奶变化。每次挤奶后，对牛耳朵上的电脑芯片扫描一下，就可以得到当日的产奶量，自动计算第二天饲料的配给。一旦发现产奶量异常，牧场就会及时检查和采取相应的措施，保证每只奶牛都是健健康康的”。
从原料到生产等各个环节的细节把控，以及配方的科学配伍，也让澳乐优在中国一经上市，就受到了消费者的青睐。
据国家统计局数据显示：2019年末，全国大陆未满16周岁的儿童人口占总人口的17.8%，庞大的儿童人口数量酝酿了潜力巨大的市场需求。随着“健康中国”的推进，以及新生代科学喂养观念的提高，儿童奶粉正逐渐发展成为继婴幼儿配方奶粉后的下一个消费蓝海。
从目前的市场程度和占有量来看，部分嗅觉灵敏、行动迅速的品牌早已开始行动，儿童奶粉产品不再是稀缺品，但由于该细分领域正处于发展初期，没有领军品牌出现，市场大部分产品配方简单。所以，企业想要塑造强势品牌，还需在产品配方设计和各个生产环节上不断创新，融合新技术寻找新亮点、新突破。
值得一提的是，根据百度指数显示：近30天，儿童奶粉PC+移动端的搜索量达到了每日178次的频率，且消费者对进口儿童奶粉更为偏爱。而作为澳大利亚的高端品牌，“从牧场到餐桌”的质量管理体系，以及对生产过程严格监控和强大的研发实力，也为澳乐优在中国发展奠定了一定的竞争优势。
或许，与婴幼儿配方奶粉相比，目前针对3岁以上的儿童奶粉还较少，消费者教育做得也不够深入。但相信随着儿童奶粉的正向发展，该细分领域也势必将溯本清源，消费者认知也将更加深化。在此之下，有实力的儿童奶粉品牌也将俘获更多消费者的青睐。
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