5月27日，快手科技与京东零售集团今日正式签署战略合作协议。双方将在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开深入合作，共同打造短视频直播电商新生态。这一合作将于今天京东618和快手616购物期间展开。

在这个节骨眼上爆出两方的合作，其实也是在为今年的“618购物节”造势。作为疫情后的第一个电商购物节，行业巨头对这次购物节相当有信心，纷纷希望能够打破之前的成交量。

这次合作可谓“一石激起千层浪”，不光是因为发生在流量集中高发的“618”时间段，更是短视频与电商长期联姻的的首例。用户可以直接在短视频平台购物，无需跳转。 “无需跳转”则意味着并没有将更多的流量导入京东APP内，这也给快手注入了一剂放心针。

商业联姻的背后注定是二者围绕利益的布局。首先，直播平台网红掌握着大量流量资源，它们希望将流量套现；品牌商与店铺掌握着大量的货物、资源，他们希望拓宽销售渠道；电商企业则希望充分调动公域流量来撬动私域流量，借此获得更多的站外流量。三者的根本目的都是销售额的增长，由此来看，这次联姻是一场三方共同获利的美满结果。

面对当下各大电商流量红利逐渐消失，电商市场逐渐饱和的情况下，下沉市场成为了行业大佬主要竞争的战场。快手拥有多达3亿的日活跃用户，且主要分布在下沉市场， 此次京东与快手的合作可以说是为京东在下沉市场的布局打下了良好的基础。

短视频平台的商品供应和质量难有稳定与保障，直播带货想要成功需要可靠的供货链，快手与京东的深度合作解决了供货链的问题，且更容易提升消费者的用户体验以及产品的售后问题。 快手用户在快手小店可以直接购买京东自营商品，并能享受到京东优质的配送和售后。

然而看似即将步入蜜月期的京东与快手也面临着诸多后续的问题。短视频平台因为其丰富多彩的内容才能吸引到流量，一旦以带货为目的内容过多，反而会降低其娱乐性，流量的流矢在所难免。这个结果恐怕不是快手所希望的。

此次的合作是双方在恰当适宜的一次握手，双方正处于蜜月期，不过，双方未来的相处是否融洽还有待商榷，毕竟这块“蛋糕”的背后有太多的人垂涎欲滴。