国内乳制品消费市场的细分浪潮，将原本属于西北边疆特色的驼奶推向了全国消费者的视野。随着健康消费理念的深化，宣称富含优质蛋白、维生素C及多种微量元素的驼奶，迅速成为市场新宠。

数据显示，2025年中国驼乳市场规模已接近27亿元，增长潜力可观。然而，与市场规模一同膨胀的，是屡禁不止的系统性乱象。

2025年底，一场围绕驼奶的争议在社交网络掀起波澜。拥有千万粉丝、顶着博士光环的抖音主播“相宜”，在直播带货优驼驼奶粉时，以极具感染力的语气宣称产品“钙含量比牛奶多出十倍”，并一再强调“一杯驼奶等于10杯牛奶”。

这套言之凿凿的话术击中了当下消费者对健康的营养焦虑，但随后就遭到了打假博主和营养专家的质疑。随着事件持续发酵，最终以品牌方发布道歉声明，承认宣传表述不规范而暂告段落。

然而，“相宜”的翻车并非孤例，只是中国驼奶市场在快速膨胀下一块“小暗礁”，在资本追捧、流量狂欢与标准缺失的“野蛮增长”下，驼奶行业正在增长中逐渐失序。

1

从“相宜”翻车触底驼奶“暗礁”

虽然说在驼奶行业尤其是直播带货领域，与驼奶相关的宣传乱象或翻车事件不胜枚举，但“相宜事件”之所以能够引发舆论哗然，根本原因还是在于该事件集中了当前市场中最普遍的几种乱象。

首先，是脱离科学依据的夸大宣传。主播“相宜”在直播间反复强调的“一杯顶十杯”等话术，是典型的营销噱头。营养学界普遍认为，驼奶与牛奶的营养成分各具特点，如驼奶在维生素C和铁含量上可能有一定优势，但蛋白质和钙的核心营养素含量与牛奶相比并无数量级的差异。

与此同时，将干驼奶粉与液体牛奶进行简单换算对比，本身就是在偷换概念。此前，央视新闻等权威媒体已进行过科普，指出农产品宣传“不能作假”。利用这种利用信息不对称，将驼奶包装成“营养神药”的做法，无疑是在透支驼奶品类的信誉基础。

再者，是责任链条的模糊与推诿。事件发生后，主播“相宜”的初步回应将责任指向品牌方，称“宣传用语是品牌方提供的资料，全网都那么说”。

然而根据《中华人民共和国广告法》等相关法规，作为广告代言人和发布者，主播对其推荐的商品同样负有法定的核实义务，不能以资料由他人提供而完全免责。这种“品牌甩锅、主播推责”的应对模式，在直播带货领域屡见不鲜，暴露了在追求销售转化的狂热中，内容审核与责任意识的普遍缺位。

最后，是营销话术与主播人设的割裂。“相宜”以高学历知识分子形象建立人设，表示能查阅专业文献、筛选品牌。要知道，这种“专业”和“可信赖”的人设就是她的核心商业价值，可“驼奶事件”却暴露了她识别不清产品资料，“知识分子”含金量存疑。

此外，这次驼奶事件也连带曝出“相宜”在另一场直播中销售的“康雪”绵羊油，宣称是“澳洲产地”，并有在悉尼歌剧院直播的背景作为暗示。但消费者实际收到的产品标签显示产地为中国广州，在国家药监局查询生产许可信息后发现，该绵羊油产品确为国产。

可见，当夸大宣传、责任推诿以及产品质疑成为常态，透支的远不止一位主播的信誉，更是整个品类赖以生存的消费者信任根基。

2

国家标准下的“投机游戏”

乱象的根源，远不止于个别主播的失言。“相宜事件”其实只是当下驼奶市场乱象中的“冰山一角”，但也足以窥见驼奶行业深水区的复杂生态。

当前驼奶市场最突出的、最具普遍性的问题并非是简单的以次充好，而是利用国家食品安全标准体系中的分类差异，进行系统性的概念混淆与消费误导。

要理解这些乱象何以蔚然成风，对市场上声量较大的典型品牌进行微观解剖至关重要，这些企业往往并非传统的乳业巨头，而是敏锐捕捉流量风口，深谙电商营销规则的“投机者”。

“挂驼头卖燕麦”

大量在电商平台以“驼奶粉”、“骆驼乳”为核心名称销售的产品，其真实身份与消费者认知大相径庭。根据《中国消费者报》等媒体调查，许多热销驼奶产品，如“沙漠圣驼”、“旺驼康”等品牌旗下的产品，其产品类别上明确标注为“方便食品（冲调谷物制品）”或“固体饮料”，而非“乳粉”。

在配料表中可以发现，含量最高的成分竟然是燕麦粉、大豆蛋白粉等，驼乳粉的添加量极低，甚至对有些产品来说只作为象征性成分存在。

例如，一款曾位居某平台年度畅销榜榜首的“吉美莱高钙益生菌骆驼乳”，每1000克产品中仅含32克全脂驼奶粉，占比0.032%，本质上是以谷物粉为主的冲调饮品。以廉价原料替代昂贵的驼乳，在维持极低售价的同时，获取惊人的利润。

标准执行的“张冠李戴”

众所周知，产品的根本属性由其所执行的国家标准决定。真正的“调制驼乳粉”应遵循《食品安全国家标准 乳粉和调制乳粉》（GB19644），该标准于2025年2月更新，对蛋白质含量等有明确要求，并给予企业至2026年2月的缓冲调整期。

然而，大量问题产品选择执行《冲调谷物制品》（GB19640）或《固体饮料》等标准，这些标准对蛋白质等核心营养指标的要求远低于乳粉标准，甚至不作具体限量。

更有甚者，将产品定位为“运动营养食品”，以规避乳制品相关法规，既能规避严格的乳粉标准要求，又能借用“运动营养”、“高钙富硒”等专业概念进行包装，进一步混淆视听，抬升产品溢价。

这些对国家标准刻意错用的行为，使得低成本原料得以包装成高价值乳制品销售，从中牟取暴利。

营销话术的“边界失守”

在销售端，很多驼奶混淆产品类别的行为进一步演化为夸张甚至违法的宣传。许多商家在直播和页面中刻意淡化产品真实类别，反复强化“驼奶粉”概念，并暗示其具有改善睡眠、增强体质等功效。

更有甚者，如被立案调查的“谷掌柜”品牌，营销体系曾公然宣称驼奶产品具有“降三高”、“补脑”、“助力长高”等治疗或保健功能，并通过所谓的“营养师”进行一对一诱导销售，严重违反《食品安全法》和《广告法》。

对此，有相关法律专家明确指出，普通食品进行功效宣称涉嫌误导和虚假宣传，应负法律责任。

生产地域的“破绽百出”

众所周知，驼奶原本属于西北边疆特色小众奶，国内产地主要集中在青海、内蒙古、甘肃和新疆地区，因乳产量低、产地偏远、饲养成本高、产业工艺复杂，奶源非常稀缺且价格较高。

在此背景下，以“沙漠圣驼”、“旺驼康”等为代表的大量品牌，核心营销策略是极力绑定“新疆”、“内蒙古”等黄金奶源地的地域光环，在页面设计、主播话术上营造“正宗”、“原产地直发”的强烈印象，极力包装自家驼奶的纯正与真实性。

然而经调查发现，其中不少产品的实际生产商地址实则位于安徽、江西等非传统牧区。这种“品牌在新疆，工厂在内地”的分离模式，核心目的其实在于利用信息差塑造产品的高端形象，并实现供应链的成本最小化，以最大程度的收割消费市场。

起底上述种种行业乱象的底层逻辑，其实是放弃了稀缺且高成本的驼奶奶源，转而利用现有的市场投机缝隙，以低成本原料组合搭配高概念营销的快速套利。他们的“成功”并非建立在产品真实的营养价值与品质上，而是建立在消费者认知不足、监管存在滞后以及电商流量分配机制之上的“割韭菜”。

总言之，“相宜事件”会是一个拐点，标志着消费者和市场对驼奶行业的审视，从对“神奇功效”的盲目追捧，转向对“产品真相”的冷静追问。

阵痛不可避免，但唯有穿过这片泥泞，摒弃流量的幻象与投机的捷径，中国驼奶行业才能真正踏上以品质和信任为基石的价值成长之路。