随着科学育儿、精细化育儿成为新生代父母育儿主流观念，母婴各细分品类赛道也在新消费需求的刺激下，进一步展现了不同的新增长力。其中儿童粉赛道在近些年来被市场寄予厚望，吸引了不少企业加注。

就在近期，人之初以线上直播方式顺利完成了UP1+1儿童成长奶粉的新品亮相。期间“人之初”官方直播间人气值高涨，评论区一度被“调理吸收1+1”刷屏。多家长期合作的连锁门店，更是在直播间现场表白：“营养吸收是最重要的，UP1+1是儿童粉的综合体，是非常有卖点的产品”、”人之初上新，我会毫不犹豫地选择推新产品“。

品牌推新并非异事，为什么人之初UP1+1儿童粉新品会受到渠道如此高的期许？面对赛道上的同质化竞争浪潮，人之初又准备如何破局？就此，人之初董事长李国勇信誓旦旦：人之初UP1+1就是要带给母婴渠道不一样的新力量！

顺势而起：儿童粉成热门，差异化壁垒构建成关键

据《2022母婴行业洞察报告》显示，适合3岁以上幼儿食用的儿童奶粉销售额增幅达到了16.8%。并且，近期京东母婴发布的白皮书中亦提及，奶粉市场有增长潜力，3、4段高段位奶粉将是市场新的增长机会点。

综上可见，儿童粉已然站在了风口之上，成为母婴市场细分赛道中的热门所在。而细数众品牌在儿童粉赛道上发力的背后，除了配方奶更营养认知逐渐得到消费者认可外，本质上也是在顺势而起。

当下的母婴市场，0-3岁婴配粉市场已进入存量博弈期，而据第7次人口普查数据显示，4-15岁儿童人口已超2亿人，庞大的消费群体基数无疑孕育了巨大的市场空间。这也就意味着上游企业品牌布局儿童粉赛道，不仅可以释放过剩产能，还可以带来业绩新的增长点。另从渠道侧来看，儿童粉可以延展消费者生命周期，激活沉睡会员，带来的新增量将抵消婴配粉销量下滑带来的部分影响。

蓝海涌现，众多品牌争相布局，儿童粉市场进入高速成长期。但在儿童粉产品星罗棋布的同时，市场的同质化竞争也在不断加剧。内卷之下，不少儿童粉品牌将差异化竞争壁垒的打造提上了日程，同时精准切脉新时代消费群体的真实需求被视为关键点。

事实上，对于消费者而言，决定购买的根本因素无非就两个：“愿意”和“买得起”。而在儿童粉挑选倾向层面，相关市场研究发现，消化吸收、挑食偏食、身高发育、智视力发育、免疫力提升等成为消费终端高频关注的几大热点。其中营养的吸收问题，被视为儿童健康成长的核心问题。

基于此，20多年来一直持续关注婴幼儿、儿童营养健康的人之初加码布局，聚焦3-15岁儿童市场，围绕“调理吸收1+1，科学成长加把劲”创新理念，推出了UP1+1儿童粉新品。

适时而为：调理吸收1+1，破开新赛道

深度洞察并通过科研创新满足新消费需求，UP1+1儿童粉新品是人之初在儿童粉赛道上亮出的新杀手锏。并且该产品系出名门之外，在配方上更是下足了功夫。

据悉，人之初UP1+1儿童粉新品，为人之初联合南昌大学（食品科学与技术国家重点实验室），以《中国居民膳食营养素参考摄入量2022版》及《中国居民膳食指南（2022）》、2-10岁儿童人群营养需求为根据，集结12名教授团队老师和80多名博硕士研究生，共同历时多年精心研发而出。

而之所以提出“调理吸收1+1，科学成长加把劲”的创新理念，则是源于南昌大学中国营养学会常务理事邓泽元教授的研究反馈：儿童营养需求除了添加各阶段身体成长所需要营养元素外，首先要解决营养吸收的问题。研究发现，影响儿童营养吸收不佳的原因（如钙质吸收、肠道吸收、免疫吸收等），都跟脾胃虚弱有着重要的关系，从而导致孩子成长过程中出现挑食厌食偏食、个子长不高、抵抗力弱、容易生病感冒发烧等诸多问题。

基于此，UP1+1在配方上进行精研突破，最终新品实现调理、吸收两手抓。首先在调理层面，UP1+1从脾胃、睡眠、免疫三大维度为切口，注重通过营养组合的方式进行儿童膳食搭配，不仅添加有七种药食同源、28种果蔬，磷脂酰丝氨酸(PS），还添加了主流高端婴配粉的标配“乳铁蛋白”。据了解，乳铁蛋白不仅参与铁的转运，而且具有广谱抗菌、抗氧化、抗癌、调节免疫系统等强大生物功能。

其次在吸收层面，围绕身高发育、视力及智力发育、肠道健康范畴，UP1+1则分别添加有促进骨骼生长的水解蛋黄粉，以及乳双歧杆菌Bb-12，并同步搭配以低聚果糖(FOS)、低聚半乳糖(GOS)双益生元，以及异构化乳糖。其中异构化乳糖主要的益生作用，便是增殖双歧杆菌，改善肠道环境和提高肠道健康。对儿童的提供助力。

各营养元素进行科学配比，针对补充营养元素，边调理边吸收，最终实现营养全面吸收，UP1+1无疑为新生代父母育儿喂养提供了新的精准营养和解决方案。

久久为功：20年精耕，实现“质”变

20年前，人之初从医药行业转战食品行业，便一直坚持“用全球好资源，造中国好奶粉”的理念，致力成为中国婴幼儿食品行业标杆与民族品牌扛旗者，不仅拥有达到GMP10万级生产标准的生产车间，坚持以制药的标准，严抓生产环节、检验检测等，更是在转型升级后不断倒逼自己向科研要红利，在产品研发上不遗余力。

此次UP1+1新品的厚积薄发，正是人之初守正笃实，久久为功路上的又一次成果见证。“人之初集团非常重视科研创新，南昌大学（食品科学与技术国家重点实验室）深度合作，提出‘精准营养，健康成长’的新思路。精准聚焦儿童成长营养，寻找新赛道。”在发布会上，人之初集团董事长李国勇也袒露了推出新品UP1+1的初衷。

值得一提的是，不仅人之初对UP1+1新品抱以期许，做客直播间的渠道代表亦是纷纷表示看好。其中与在怀化拥有近20家以“人之初”命名母婴门店的张刚林表态称，UP1+1的调理吸收的差异化竞争，很符合目前消费者热议点，并且具有强大研发背景，更能够打动消费者，将毫不犹豫的选择推新产品。此外，与人之初合作了12个年头的母婴人万海林表示：“人之初是一个非常有实力的企业，包括研发还有质量管控、营销策略，都比较不错”。

都说市场是产品最好的校验者，人之初UP1+1新品刚上市便获得渠道的高度肯定，无疑是开了一个好头。而为了打造爆品，除却专业的科研支持以及精准营养解决方案外，人之初还在差异化动销赋能上实现闭环通路。

比如在门店客流问题上，人之初采用社区+社群的营销模式，提供创新性的儿童粉地推模型、幼儿园等特殊的渠道拓展推广等可实操、可复制的一线策略，并同时将对母婴门店进行社群传播和营销裂变等专项落地性培训，全维度协助渠道爆破提升。

而在渠道管控上，UP1+1则是启动了内码制，不仅具有定位防窜的功能，还可以通过会员扫码实现更好的精准营销。与此同时，人之初还将通过门店爆破及品牌的传播，在内容上进行种草，从而促进消费者的口碑裂变。

不难预见，UP1+1新品将再深化人之初品牌的竞争优势，而紧抓住产品质量并人心所向的人之初，也将为进入品质竞争阶段的儿童粉市场带来新风向！