随着母婴行业相关政策的不断收紧，以及监管力度的持续加强，倒逼母婴产品迭代升级，除却保证最基础的安全性外，高端化、品质化趋势凸显。

在此之下，市面上涌现了大批打着“母婴级”概念的家电、寝具、瓶装水、地板......

对此，有外界声音指出，此概念只不过是吸引消费者购买、实现产品溢价的手段罢了，实则里面充斥着满满的智商税套路。

高价婴儿水，被上海消保委指出“实为概念炒作”

近年来，打着“低钠淡矿、商业无菌、高偏硅酸、弱碱性”等卖点的婴儿水（也称“宝宝水”）逐渐在母婴圈甚嚣尘上。其中，包括农夫山泉、恒大冰泉、27000、HBay纽湾在内的多家水企都在局内。

然而，上海市消保委却直言：“没有「婴儿水」这一说，就是一个概念的炒作。”

据悉，为了验证婴儿水和普通水的区别，上海市消保委特地购买了农夫山泉、恒大冰泉、北极泉等品牌旗下标注“适合婴幼儿”的水。但经对比发现：相同品牌旗下的婴儿水和普通水，在成分含量上并没有显著的差异。

可要知道，这些平平无奇的瓶装水，因为在搭边“婴幼儿”后身价倍增，比普通水要高出20%-50%。就例如：1L的农夫山泉婴儿水售价约9元，跟5L的红盖饮用水价格一样；6L的恒大冰泉婴儿水售价约72元，而同样计量的低钠矿泉水价格却只有它的一半。

此前，丁香医生就曾科普过：婴儿并不需要专门的婴儿水，烧开的自来水或其他饮用水，只要保证卫生就可以。冲泡奶粉的话，任何合格的饮用水都推荐烧开并持续沸腾1分钟，然后凉至合适的温度再用。

据智研咨询数据显示：瓶装水市场发展已经具有较长时间，行业增速略显乏力，为提高瓶装水整体市场的持续扩张，细分市场拓展则是扩大瓶装水产业规模的主要途径。所谓欲戴王冠，必承其重。当产品只见噱头不见含金量，“婴儿水”也将承受高价和品质的双重质疑。

“母婴级”在家电领域是伪概念

需要注意的是，婴儿水的出现，只是揭开了打着“母婴级”噱头，实现产品溢价的冰山一角。在各大搜索引擎输入关键字“母婴级”，就会跳出各种产品的推广信息，其中家用电器尤甚。同时，可以按照营销方式分为三种类型：

第一种，主打“母婴级认证”。

例如：松下和米家的空调、TCL和惠而浦的洗衣机、方太洗碗机、邦先生晾衣机、IQAir空气净化器等，都宣称产品已获得了中家院（北京）检测认证有限公司的「CHCT母婴级家电认证」。除此之外，像添可、本源、易开得净水机、海尔洗衣机等则拿出的是北京中轻联认证中心有限公司的「CCLC母婴特色认证」。

由此不难看出，目前有多家机构都在开展“母婴级家电认证”服务。但问题在于，无论是在国家层面，还是在行业层面都没有关于“母婴级”的相关标准可供参考，因此各家机构的认证依据都是自拟的。对此，有外界声音提出疑问：“权威机构的认证势必对消费者产生一定的引导作用，但是谁来监督认证的科学性与合法性呢？”

第二种，以“母婴团体标准”作为产品背书。

例如：红橡保湿新风净化机、科龙睡眠空调、森歌蒸烤消一体集成灶、海信真空冰箱等都以“T/CAQI 138-2020《母婴家电技术规范》团体标准”为自己做背书。

但是团体标准并非强制规范，只是一小部分企业以满足市场和创新需求为目标自主制定发布的。这也导致部分团体标准可能存在技术水平不高、管理不规范等问题，这也导致，有些团体标准到最后就沦为了品牌营销宣传的工具。

第三种，声称是母婴级电器，却没有任何根据。

例如：共秘光触粘捕式灭蚊灯、一觅消毒柜、诺贝康热水卫浴等产品也都打上了“母婴”或“母婴级”的标签，但对标市面上相同类型的普通产品，似乎也没有什么特别之处。

综上来看，除了奶粉、纸尿裤、个护等必要的母婴产品有明确规定外，像家电、饮用水等“偏门”领域，根本存在所谓的“母婴级”。这只不过是商家为了吸引消费者眼球造出来“伪概念”，并不能作为产品真正的差异化卖点。

此外，在各地市场监管通报中，也有多起母婴小家电产品，如恒温调奶器、空气净化器等产品质量不合格的报道。而在黑猫投诉中更是可见，许多消费者对打着“母婴”标签家电的控诉。

消费者表示：“创维3公斤母婴洗衣机T30MH存在清洗不干净的现象，清洗过程完成后衣服上还有洗衣液泡沫，需要二次清洗。”“一觅母婴消毒柜漏光漏味，会散发出浓浓的类似臭氧的味道。”

值得关注的是，家电产品质量的参差不齐，也让很多消费者陷入维修困难、发生问题索赔难等维权问题中。

品牌想要撬动母婴消费需勤练内功

诚然，所有的行业风口背后，都有其独特的逻辑思维。而“母婴级”概念营销的出现，可能是消费需求升级所致，也可能是品牌差异化竞争所致。

众所周知，随着90后、95后进阶成为母婴消费的主力军，他们育儿观念的改变和消费能力的提升，深刻的影响了各行各业的商业环境。在吃、穿、住、行、用等各个领域，逐渐凸显消费潜力，这也让如家电、饮用水等企业开始打起了母婴人群的主意。

除此之外，在消费升级的大趋势中，品质的地位日益重要，已经成为了品牌核心竞争力。而在母婴行业无论是在政策标准上，还是在监管力度上都十分严格，使得“母婴”成为了安全、健康、品质的代名词。

不可否认，品牌追赶消费趋势和追求高品质没有问题，但如果只靠炒概念、玩噱头快速收割消费者，没有能够“立得住”的实力，迟早也会“掉马”。

因此，各领域的企业若想撬开母婴消费，更需勤练内功，从设计、研发、品质、材质、服务把好每一道关，才能实现守正出奇！