随着儿童化妆品*正式进入独立监管时代，或将对部分进口化妆品企业造成巨大影响。“这是因为在我们行业中有很多进口护肤品牌，在渠道中打着“儿童”的标签去宣传和销售，实际上用的却是成人护肤品备案。”一位知情人士透露。对于此番言论，笔者带着疑问进行了一番深入的了解，发现在进口儿童化妆品中，除了有大多数产品未按规定标注“适用人群”外，还有部分产品在标签处直接注明“本产品不是儿童产品”，可却将销售人群瞄准了儿童！

进口儿童护肤品实为“普通化妆品”

在消费升级和精细化育儿理念的驱动下，洗护用品作为婴童日常护理的刚需，在家庭中的消费比重正在逐年攀升，这也让众多新老化妆品企业纷纷闻香而动。据Euromoniter数据显示：2014-2020年间，中国儿童护肤产品的市场规模从136.4亿元扩增至291.1亿元，预计到2023年可达400亿元的规模。但在这百亿级赛道中，却因此前缺少专门的监管，导致儿童化妆品行业乱象丛生。继消字号面霜、彩妆玩具等问题被相继曝光后，我们又看到了进口化妆品企业的难看吃相：以“普通人群”的标准（以下简称“成人标准”）在中国进行注册备案，在销售时却对标“儿童化妆品”。

从各大电商平台搜索关键词“儿童护肤”可见，销量靠前的有不少都是进口品牌。其中，「韩国Dr.ato爱托优护润肤霜」宣称：“40年婴幼儿护肤品研发经验......48小时持续保湿和改善受损皮肤保湿屏障效果，为宝宝敏感的肌肤提供深度保湿并帮助肌肤维持健康状态......”然而，从国家药监局数据平台获悉，「韩国Dr.ato爱托优护润肤霜」虽然拿下了化妆品注册号（国妆网备进字（津）2021000108），但却未在中文标签上标注明确的适用人群。那么，它拿什么能够证明自己的儿童化妆品身份呢？

同样的，注册号为国妆网备进字（浙）2020000411的「爱多康舒缓保湿修护面霜」，也打出“韩国连续15年敏感肌肤领域第一位，一瓶搞定呵护宝宝娇嫩肌肤。为初生脆弱肌肤研发的面霜，舒缓肌肤敏感，修护肌肤屏障，适用人群：婴幼儿，新生儿。”但实际上，该产品也没有在中文标签上注明适用人群。

还有如：Pororo啵乐乐保湿润肤霜（国妆备进字J20182249）、欧比信金盏花芦荟滋润面霜（又名欧比信小小滋润面霜，国妆网备进字（粤）2021000379）等产品，也与上述宣传大同小异，无非是预防和解决干燥皲裂、舒缓红痒等。但在适用人群这个问题上，Pororo啵乐乐保湿润肤霜号称适用于0-12岁宝宝；而欧比信金盏花芦荟滋润面霜则是号称适用于新生儿、婴幼儿、成人敏感肌。但翻阅二者的备案信息，也不出所料的没有在中文标签上注明适用人群。

为什么要多次强调“进口产品是否在中文标签上标注了适用人群”呢？这是因为，根据国家药监局发布的，无论是《儿童化妆品申报与审评指南》（2012年），还是《化妆品安全技术规范》（2015年）中，都明确规定了：产品中文名称或包装可视面中应明示适用于儿童等说明性用语；儿童用化妆品应该在标签中明确适用对象。

基于这两条明文规定，再结合上述标称是进口儿童化妆品的行为来，令人不解的是，既然宣称自己是儿童化妆品，为何要省略可以证明自身身份的关键步骤，这些进口产品究竟执行的又是哪种标准呢？“对于这些不按国家要求标注适用人群，但却在销售宣传时打上婴幼儿、儿童标签的进口产品，很有可能是在打擦边球。就是以成人标准备案，但是包装设计、品牌名称很像婴儿用品，误导母婴门店和消费者。”知情人士表示。

值得一提的是，在查阅欧比信相关的备案信息时发现，该品牌旗下有多款产品都通过了化妆品注册。但在这其中，有部分明明在中文标签中明确了“本产品不是儿童产品”，但销售的目标人群却是儿童。
就例如，欧比信小小驱蚊膏（又名小小护肤膏）。根据销售人员介绍：“这是一款具有驱蚊止痒功效的护肤膏，驱蚊止痒+护肤二合一。配方里的香茅草可以驱蚊驱虫，加上橄榄、天竺葵和雪松，止痒的同时还能镇定皮肤。天然有机草本配方，温和保湿护肤，有效舒缓干性皮肤，完全不刺激宝宝娇嫩的皮肤。”而这显然违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条规定：广告有下列情形之一的，为虚假广告：（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

进口化妆品面临大规模清退

事实上，由于近年来儿童化妆品领域频繁爆出安全性问题。因此，在去年12月底，国家药监局正式公布了儿童化妆品的专属标志——“小金盾”。根据规定，明年5月1日起申请注册或者进行备案的儿童化妆品，要使用儿童化妆品标志，此前的儿童化妆品则要在2023年5月1日前完成产品标签更新。这也再次表明了，国家药监局要以专用标识，来强制要求企业区分出儿童化妆品与其他产品。

同时，在《化妆品分类规则和分类目录》中还作出如下要求：宣称使用人群包括“婴幼儿”“儿童”的化妆品，分类编码中应当包含对应序号，并按照相应的人群化妆品的安全性和功效宣称要求管理：其中，婴幼儿（0~3周岁，含3周岁）功效宣称仅限于清洁、保湿、护发、防晒、舒缓、爽身；儿童（3~12周岁，含12周岁）功效宣称仅限于清洁、卸妆、保湿、美容修饰、芳香、护发、防晒、修护、舒缓、爽身。随着国家对儿童化妆品管制政策的接连发布，也意味着儿童化妆品正式步入严格监管的新时代。而这对于打着儿童标签的进口成人化妆品来说，无疑是一个“紧箍咒”。有知情人士告诉笔者：“如果产品本身备案的是儿童化妆品，那么通过新规不会很难，时间也不会很久；但如果产品本身备案走的就是成人化妆品，但宣传是儿童的这种，想要维持现状会很难。因为这些成人化妆品想要改成儿童化妆品，需要做动物实验，单品投入至少要4-5万，时间也会相应拉长，两年或者更长。”

此说法在《化妆品注册备案资料管理规定》也得到了验证，规定显示：宣称婴幼儿和儿童使用的普通化妆品和特殊化妆品，均不可豁免动物试验。在此背景下，曾经在国内市场风生水起的进口品牌，可能会在新规后面临被迫清退。需要提示的是，在这些以成人标准注册备案，却卖给儿童群体的进口化妆品中，有不少趁着此前监管不严，欺瞒和诱导母婴代理和母婴门店为其兜售产品。如今靴子落地，“小金盾”标识成为了儿童化妆品的验金石，这些进口化妆品对于母婴代理和母婴门店而言，无疑是一颗不定时的炸弹，使其时刻面临着工商巨额罚款和消费者的投诉赔偿。所以赶快检查下自家所售产品是成人化妆品，还是儿童化妆品吧！自检tips：如果是新注册的儿童化妆品，可以通过“小金盾”标识来辨别；如果没有“小金盾”标识，也可以通过查看标签中的“适用人群”来确认。如果既无小金盾标识，又未明确标注适用人群，那就要小心了，它可能执行的就是成人标准。俗话说，只有当潮水退去的时候,才知道是谁在裸泳。新规出台大大遏制了儿童化妆品行业中滥竽充数产品的发展，同时也倒逼企业提升自身实力，因为通过注册只是代表企业拿到了“入场券”，在日渐激烈的儿童化妆品市场中，以优质商品和服务占领消费者心智，才能在内卷中突围。

注意：

儿童化妆品*：指的是儿童化妆品是指供年龄在12岁以下（含12岁）儿童使用的化妆品，包括洗面奶、润肤霜、沐浴露、洗发水、防晒霜、护臀油等系列产品。