今年7月的微信朋友圈注定不平凡，桩桩件件关乎民生：郑州暴雨水灾、东京奥运会、台风“烟花”登录、南京和张家界疫情“破防”。

截止2021年8月2号，31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团报告新增确诊病例59例，近日累计确诊已超千人以上，全国疫情防控战线再一次紧绷，虽然中高风险地区数据实时更新，但国民并不恐慌，对于全球疫情防控最行之有效的祖国，大家信心满满。

然而在母婴店主的朋友圈，竟然有这样一条广告内容：“看懂的就跟上我们，洞悉世界、乐见微来。迪辅乐，精准健康领域的微生态产品和服务。益生菌就选迪辅乐，预防新冠病毒感染的益生菌。”

真是来自“地府”的益生菌品牌啊，让母婴人惊掉下巴，更严重的是，还出现了第二张营销海报：

借助国家卫健委及国家中医药管理局办公室提出的“新冠肺炎诊疗方案”第八版，强行关联自己旗下的益生菌产品做宣传。

疫情当头，所有的品牌都不敢如此猖狂利用新冠病毒来捆绑营销，可见迪辅乐足够“胆大包天”：这已经不是简单的广告夸大营销，而是违法犯罪。

早在2020年初，黑龙江省高级人民法院制发《关于严厉打击涉疫情防控相关刑事犯罪的紧急通知》，其中第8条明确指出：编造与新型冠状病毒疫情有关的虚假、恐怖信息，或者明知是编造的此类虚假、恐怖信息而故意传播，严重扰乱社会秩序的，可能涉嫌违反《中华人民共和国刑法》第二百九十一条之一的规定，触犯“编造、故意传播虚假恐怖信息罪”“编造、故意传播虚假信息罪”，最高判刑十五年；

第14条明确指出：广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，假借预防、控制新型冠状病毒疫情的名义，利用广告对所推销的商品或者服务作虚假宣传，致使多人上当受骗，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，可能涉嫌违反《中华人民共和国刑法》第二百二十二条的规定，触犯“虚假广告罪”，最高判刑二年。

除却品牌违法不说，母婴店主即传播者，朋友圈内容、微信聊天记录，社群营销海报、短视频都可以作为法律上的“呈堂证供”，涉事传播者更是难逃法律制裁，严重者还要面临判刑坐牢。

迪辅乐为何如此嚣张，知法犯法？但凡企业有品牌市场部，绝不会犯这种低级错误。而被迪辅乐洗脑严重的母婴店主还表示：这是个别母婴店主所为，不是迪辅乐公司的作为。统一的文案在多个朋友圈扩散，没有品牌的纵容，母婴店主能有这么自发的行为？随后这个母婴店主“自发行为的说法”被渠道否认，明确指出这是公司统一的文案。

关于迪辅乐红口白牙的营销宣传方式，母婴圈屡见不鲜，前有标榜自家益生菌“包治百病”能治疗一切过敏问题、后又称“迪辅乐入驻三甲医院”等空口大话，如今又借疫情新传播案由，强打健康牌，明目张胆利用国事疫情虚假造势宣传。

笔者想起鲁迅先生一句话：我们从古以来，就有埋头苦干的人，有拼命硬干的人，有为民请命的人，有舍身求法的人……这是中国的脊梁。不求每个商家都担起脊梁的角色，但对于制造恐慌和混乱，预备趁火打劫谋财者，商德不容，法理不容。

同时也奉劝母婴从业者，不要为了二三两银钱，不断挑战广告法和刑法，尤其在民生国事面前，总有一天会因为盲目跟风为自己的无知买单。

因夸大营销“迪辅乐”被行政处罚的母婴店主

笔者通过国家市场监督管理总局，了解到迪辅乐在市场监督行政处罚文书网中，因违法宣传、夸大营销、强调治病疗效、使用医疗术语等接受行政处罚的事件高达20多起，而受罚者基本都是母婴店主和电商平台。没有品牌背后的“助纣为虐”，何来的母婴店主“高额罚款”？

市场监督总局对部分处罚内容公示

对于市场在售的诸多保健品和营养品品牌来说，任何一个与健康相关联的社会热点都是商家们挤破头的必争之地，抢热点，博眼球，能冒头出圈，挣得一点流量和关注，似乎就已经达到了变现和沉积的嗨点。

截止到7月，35%的母婴店已经倒闭转让，除了行业竞争加剧，母婴店主是否也应该反思自己：过分强调产品功效让消费者买单，过分透支信任，自诩专业营养师，最后是否石头砸自己的脚？保健品、营养品、药品都有明确的国家标准：对一些疾病有预防和辅助治疗作用的是保健品；给人体增加营养成分进行健康调理的是营养品；治疗、缓解病痛的是药品。

不可否认益生菌对人体健康机能调节的重要性，腹泻、过敏、胃口不佳、疲倦、免疫力低等一系列可能会和益生菌有关联，但是牵强到“包治百病”，预防新冠病毒感染，益生菌还担不起这重任，迪辅乐更不可能。

做品牌、做企业的本质是做人，经济市场下有无数条名利赛道，小赢靠智，大赢靠德。无底线的投机取巧，会失去渠道的认可，更会失去消费者的信任。一句话：暴利、虚假、不择手段只会让品牌早日消亡，还要面临牢狱之灾。