打造母乳研究院,惠氏开创致敬母乳新纪元

天地之间,若白驹之过隙,忽然而已。可即便再怎么喟叹脚步匆匆,2018年依旧如约进入了尾声。在这一年里,母婴行业格局也是万千变幻,消费升级之风被大传唱,更多的抱团整合行业现象出现,上至企业下至小门店,每个渠道、环节都处于紧张淘汰状态。但如若要说在这辞旧迎新的复盘之际,有什么是引起多方关注的,那就不得不说各行各业的颁奖典礼。

近日,由母婴家庭服务平台宝宝树创立,素有“母婴届奥斯卡”之称的“金树奖”亦是在本月21日揭开面纱。其中,惠氏营养品在颁奖现场凭借启赋的优秀市场表现摘得了“年度超级人气王”荣誉,旗下品牌启赋有机和启赋敏适分别获得了 “行业风向标”和“年度C位出道品牌”称号。与此同时,其推出的“母乳研究院“项目亦是斩获年度优质IP奖,可谓是风头无两。

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【惠氏营养品斩获多项重磅大奖】

致敬母乳的脚步一直不停歇

一提及惠氏营养品(以下简称惠氏),自然而然就会想到其作为世界500强企业,一直秉持“百年卓越,惠泽新生”的品牌信仰,在一路风雨中砥砺前行攒下的良好口碑。但老子有言:合抱之木,生于豪末;九层之台,起于垒土。一切的不负使命背后汇聚了多少鲜为人知的汗水与艰辛,惠氏亦不例外。

早在1915年第一款模拟母乳的配方奶粉SMA发明以来,惠氏便一直在“尊崇母乳,研究母乳,学习母乳”的道路上,不断揭示母乳奥秘,还原母乳的精粹,更是坚持不懈地为消费者普及相关的科学教育。

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【惠氏启赋摘得“年度超级人气王”荣誉】

不仅如此,坚信空谈不如实干的惠氏不仅仅在产品上推陈出新,持续推出具有领先亲和人体科技的配方奶粉,为孕产妇以及婴幼儿提供更好的母乳营养支持,更是搭建了各类平台,为消费者提供多样化与母乳相关的服务。有如,在2013年的时候,惠氏便曾搭建起“惠氏妈妈俱乐部”平台,为消费者提供母婴营养健康咨询服务;2015年,其又在全国发起“向母乳致敬”全国巡演项目,致力于推动母乳研究,普及母乳知识,提升母乳喂养意识和公共哺乳环境。

除此之外,惠氏于今年在外滩地标性建筑花旗大厦上点亮“向母乳致敬”五个字,让永不眠的上海为母乳而亮灯,并以一场“深夜音乐会”陪伴所有深夜辛勤哺乳的妈妈。据悉,该场音乐会线上同步直播,共有2000多万人次观看。而至2019年,“深夜音乐会”将不仅仅是一场线下活动,其将会全年线上呈现,天天陪伴母乳妈妈。妈妈们可以在这上面挑选自己喜欢的哺乳背景音乐,也可以接收“母乳研究院”推荐的古典音乐播放列表,了解音乐与哺乳关联的最新研究。

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【2018年“深夜音乐会”为母乳妈妈加油】

母乳研究院,致敬母乳的又一诚心佳作

那何为“母乳研究院”?

据悉,该项目是惠氏聚焦母乳及新时代妈妈,为进一步推动母乳研究和普及母乳知识而推出的一个在线内容分享互动项目。自上线以来,页面访问量已经近5000万,并保持着良好的增长势头。当然,在这个流量高成本的时代,为了打造更权威、科学的母乳知识,惠氏特地邀请了围产领域权威、主任医师段涛教授为首的专家团队入驻,开设课堂,并开通在线答疑服务,为更多的哺乳妈妈送上帮助。

段涛教授曾表示:“营养学界一直在不断探索母乳的奥秘,了解母乳中这些营养素的分子结构适合婴儿体内的代谢和吸收,是母乳可以被宝宝高效吸收的关键”。或许正是了解母乳的重要性,也正是明晰惠氏在致敬母乳的路上一直秉承着初心,才使得双方一拍即合。

而为了进一步加强辐射面,让更多的哺乳妈妈享受来自平台的真实温暖,“母乳研究院”还邀请了众多母乳喂养经验丰富的妈妈达人,与母乳妈妈们进行线上交互活动,为每一位母乳妈妈带去属于自己的高效、真实的喂养经验分享与育儿知识。

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【宝宝树代表介绍“母乳研究院”】

也正是这份百年的坚持与不断深入消费者,深掘需求并切实解决问题的良苦用心,让“母乳研究院”在一众中脱颖而出,成功摘得金树奖中的年度优质IP奖。

对此,惠氏营养品启赋事业部总经理方芳女士表示:“‘母乳研究院’表达了我们向母乳致敬的诚意,它收到消费者和业界权威奖项的认可,反映了年轻父母们对于专业喂哺知识的渴求,以及对母乳越来越高的探索意愿,这让我们再次深信,惠氏营养品透过不同项目、不同途径‘向母乳致敬’,是与新一代父母的认知需求趋势相吻合的“。

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【惠氏营养品大中华区总裁瞿峰获颁“年度行业领军人物”】

格里美尔斯豪森曾言:好事总是需要时间,不付出大量的心血和劳动是做不成大事的。想吃核桃,就是得首先要开坚硬的果壳。此次多项大奖花落惠氏,无疑是市场与消费者对于惠氏百年坚守初心的鼓励与反哺,但母乳知识以及科学喂养教育的普及并非一蹴而就,也有着诸多壁垒,希冀惠氏能一如既往地坚守本心,在母乳研究上不断突破,为全球宝宝带来更好、更优质的营养支持。

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