母婴行业前景可期，消费升级、理念转变、

　中产崛起等共同助力

母婴人群孕育观念和消费理念升级带动更高层次情感/精神需求

母婴市场形成线上线下联动生态，资本和运营

　　驱动行业发展

　　移动智能终端提升母婴人群渗透，移动母婴活跃用户达到1.3亿

截至2018年6月，移动母婴行业用户规模达到1.3亿，同比增长13.2%，以智能手机为代表的移动智能终端为母婴人群融合线上线下渠道，通过产品+渠道+服务等增强消费体验。

母婴人群比较关注健康状态和知识

　　健康助手应用占比4成

2018年6月，移动母婴主流应用中，母婴健康助手应用的款数占比40.0%，高于母婴电商、母婴实用工具和母婴社区，健康成为母婴人群优先关心的领域。

母婴人群注重孕育经验学习和分享，母婴社区

　应用使用时间长

2018年6月，移动母婴主要细分领域中，母婴社区的月均使用时长接近150分钟，母婴人群相对偏好利用社区平台学习、分享相关孕育知识。

母婴应用领域尚未形成垄断格局，移动母婴市场存在发展机会

移动母婴市场还处于发展初期，格局未定移动App在母婴人群中的渗透率有待进一步培育。

母婴应用细分领域TOP5

母婴人群约85%为妈妈或准妈妈，一半以上

年龄位于26-35岁

母婴人群孕育阶段以妊娠期和新生儿居多，

妊娠期比重占34%

从母婴人群孕育阶段分布看，准妈妈人群超1/3，34.0%的用户处于妊娠期，26.6%的用户开始照顾新生儿。

准妈妈人群通常按期检查健康状态，较为偏好

设施完善型医院

　　准妈妈较为看重媒体内容价值，整体更加相信

医院权威

母婴人群主要通过母婴平台获取母婴知识

记录宝宝成长

从母婴人群使用母婴平台的主要动机看，获取母婴知识是最为优先考虑的内容，其次是为了记录宝宝成长，第三则是有关育儿问题的咨询。

图文、短视频以及综艺/影视植入广告更容易

获得母婴人群认同

母婴人群点击广告主要是为了满足

　自身的兴趣或需求

从母婴人群点击广告的主要影响因素看，母婴人群更加容易受到兴趣/需求相关广告的影响，其次是有创意的广告，第三则品牌知名度高的广告。

专家达人以及同龄用户更容易引导母婴人群消费

母婴用户城市洞察：网络兴趣大同小异，

消费层次大相径庭

母婴用户城市洞察：网络兴趣大同小异，消费层次大相径庭不同城市母婴人群媒介偏好基本一致，整体偏好社交、娱乐、网购

不同城市母婴人群常用主流母婴App偏好接近，城市各异应用趋同

一线城市母婴人群爱熬夜，二线偏好早起，三四线则晚间活跃

一线母婴人群更加钟爱苹果，二、三、四线则

较为偏好国产品牌

一线城市母婴人群消费能力高，三、四线则偏好娱乐、家居等消费

母婴人群步入消费升级，消费呈现多元化特征

本报告为TalkingData&品木传媒联合发布