当贝因美遇上“区块链”,善假于物何以成风?

当贝因美遇上“区块链”,善假于物何以成风?-母婴前沿网

十年来,在国家不断的督促与国产乳粉品牌的励精图治下,我国乳粉市场的变化可谓是风起云涌。在市场高速发展与行业变化间,拥有创新能力以及适应能力的企业,可以说是扶摇直上九万里,但有些企业却每况愈下。

戴上了ST帽子的贝因美

曾经在国产奶粉地界占有率长期位居前三甲的贝因美就是如此,从昔日国产奶粉的“龙头”掉到了“龙尾”。而此衰颓之象显现,就得从它的核心人物的离开说起,自2011年贝因美创始人兼董事长谢宏,称病请辞。此后贝因美总部迎来的朱德宇、黄小强二人也均是来也匆匆去也匆匆。

直到2014年2月王振泰接手该公司,但贝因美已是烂摊子一片。甚至在二胎的热潮下进行卖房、出售子公司,以及借助政府补助的举措下,2016年与2017年依旧分别亏损了7.8亿元和10.56亿,在依靠卖房、出售子公司,以及借助政府补助的情况下,都未使其触底反弹。所以最终没逃过“退市风险警示”的特别处理,将股票简称由贝因美改为“*ST因美””。并且若继续亏损下去,可能将面临退市的风险。

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当自己见证亲手建立的乳粉帝国慢慢崩塌,谢宏终于坐不住的出山了。并在今年3月15日,贝因美的官网上低调的投下了这枚重磅炸弹,宣布经集团公司董事会研究决定:聘任谢宏先生为贝因美集团有限公司总裁(CEO),自即日起生效。

高管不给力,迎来大换血

自此,贝因美又迎来了“谢宏时间”。并且在5月18日,谢宏在内部信中,表示“现在上市公司闪了腰,我义无反顾回头奋斗一线”。在表明决心,鼓舞士气之后,谢宏便开始大刀阔斧的对企业内部进行整顿。不仅剔除掉了之前的高管,而且还力邀美素佳儿B2C首席销售执行官包秀飞与惠氏北区经理加入麾下。

其实早在之前,就有业内人士表示,贝因美存在三大问题,一方面是内部管理的问题,另一方面是渠道方面的问题,以及战略布局上的失误。

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甚至中国证监会浙江监管局(下称:证监会)都对其发出了警告函,表示贝因美存在内控缺陷、财务管理不规范、2017年度业绩预测不审慎等诸多问题。

众所周知,贝因美被称为因财务报表的不准确,被业内称为“变脸王”。而此次被证监会曝光:内部控制存在缺陷,关联交易超出审批限额,以及财务管理不规范。并明确指出贝因美支付促销品采购订单资金8776.13万元、8034.06万元,超出股东大会审批的交易额度分别为2926.13万元、2184.06万元。

且有一笔7163万元的非关联方资金,在上市公司账户上空转约3个月后,又悉数转回非关联方,没有产生交易实质。

然而这也让行业各方人士心生怀疑,这是否是贝因美耍的一个花招呢?以收入货款冲业绩,退回货款平账。面对证监局所公布的证据,贝因美也没有解释为何资金空转,只是表示“公司已加强控股股东与上市公司之间信息通报机制,要求控股股东注意合作方与上市公司关联度,及时通报上市公司与此类合作方合作相关信息,从管理及流程上杜绝此类情况发生,确保对外交易具备商业实质。”

管理层是企业发展的核心引导力,所做的任何决策都应经过深思熟虑,否则给企业带来的风险不言而喻。犹记曾有人说道“造就企业失败的原因,是因为管理团队的无能”。由于此前亏损严重,战略方向错误,在市场上已存在顽疾,此次贝因美的大换血是否能给贝因美带来生机,所以还是个未知数。

渠道改善,或能帮贝因美触底反弹

此外,贝因美的渠道问题一直都是阻碍其发展的绊脚石。因为2013年反垄断事件后产品全线降价,将损失让渠道商所承担。并且在新政下,贝因美未注册的奶粉,被经销商降价甩货,导致价格体系的紊乱。多重事件下,导致企业与渠道商的矛盾激化。不仅丢了责任与诚信,也失去了大半市场。

不过贝因美也就此才悔悟自己应该重塑价格体系。一方面要保障食品安全,提高口碑;另一方面是担心价格的紊乱,破坏整个市场的价格体系。之前对贝因美对自己的放纵,以亏损来终结。

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6月10日晚间,*ST因美(002570,SZ)发布公告称,公司日前收到部分经销商的持股意向函。基于对公司未来持续稳定发展的信心,部分经销商拟与相关专业管理机构签订管理协议,以合法方式取得贝因美股票。公司将与相关经销商商讨具体细节,并分析该持股计划的可行性。

以经销商持股来稳固人心,确实是一手好牌,这些年来,贝因美在发展中,仅顾及自己的运营风险、压力、感受及利益,而忽略的助推它们发展的渠道商。

此次谢宏归来,若对渠道重视,区控价,给渠道合适毛利,业绩回升想必自然不在话下。并且有业内人士猜测,贝因美以触及底线,此次接借经销商之手股票回购,控区控价将会把贝因美拉回乳粉的水平线上。

还碰区块链?

不过就在6月11日,谢宏透露公司将利用区块链技术打造母婴生态系统,通过借助标准链的芯片和技术,实现食品安全区块链和大健康区块链的落地及应用。

区块链,自2018年初已迅雷不及掩耳之势,横扫各大行业板块。他们说区块链是比特币的一个重要概念,它本质上是一个去中心化的数据库,同时作为比特币的底层技术。它的系统由数据层、网络层、共识层、激励层、合约层和应用层组成。

在区块链市场,很多人明目张胆地大谈特谈“割韭菜”的事情。项目方通过坐庄圈人,拉盘,砸盘,让散户接盘,进行“割韭菜”。

但很多项目,在私募时,有些团队会表示,他们有强大的团队来进行“市值管理”,并承诺回报。可实际上,传统市场,募资是不能承诺回报的,而是要提示风险。

虽然区块链就像当年的互联网,被人鼓吹,发展得当会对社会影响深远,发展不好会对企业带来影响。现在的贝因美还在回升中,还是希望它不要听风就是雨,把更多的精力下沉到自己的渠道、产品与策略中,再来谈区块链,否则不仅是对自己的不负责,也会连累渠道商们。

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