在别的品牌请明星做代言时,这家奶粉品牌和爱尔兰总理相约“点绿长城”,玩起了品牌文化心智植入

2018年3月16日晚,欢庆爱尔兰国庆日圣帕特里克节的重要庆典活动之一----“绿动全球”在八达岭长城启动点亮仪式。绿色灯光在长城沿阶亮起,和星空相接,色彩四溢。作为爱尔兰乳业最重要的合作伙伴,这也是惠氏营养品第三年鼎力支持此项庆典活动,共同欢庆这一爱尔兰最重要的传统节日。

(从左至右)延庆区副区长吴世江、爱尔兰驻华大使李修文、爱尔兰副总理科文尼、 爱尔兰旅游局企业服务和政策总监肖恩克拉克、外交部欧洲司副司长留为民共同启动点绿长城

今年,加入“绿动全球”活动的中国地标建筑可谓星光熠熠,除了八达岭长城,广州塔也变身“绿色小蛮腰”。此外,位于南京的新百大厦&国际金融中心和位于郑州市的中原福塔也首次加入到“绿动全球”的队伍中来。绿色,象征爱尔兰纯净自然的民俗特色,更是圣帕特里克节最重要的清新元素。

自2010年开始,爱尔兰旅游局每年举办“绿动全球”活动,邀请世界各地的标志性建筑在节日前后点亮绿色灯光以示庆祝。埃及的金字塔、英国的伦敦眼、意大利的古罗马斗兽场等地都曾被点绿,对于此次绿动长城,自然对爱尔兰民众具有非凡意义。

爱尔兰绿动全球,点绿长城

对此,参与点绿长城的爱尔兰副总理科文尼表示:“感谢北京市对于今年三月点绿八达岭长城给予的帮助。今年,爱尔兰有18个著名建筑为庆祝中国春节而‘点红’。这体现了我们与中国人民的友谊,特别是都柏林与北京、我的家乡科克与上海间作为友好城市的良好关系。”

作为占据中国市场乳粉销售额第一位置的惠氏更是为此感到共荣,惠氏营养品大中华区总裁瞿峰表示:“很高兴能够参与圣帕特里克节在中国的庆典活动。为中国消费者提供超高品质的营养品,一直是我们与爱尔兰的共同愿望。几天前,我与副总理先生见面,并收到了他的信函,信中他赞誉惠氏旗下“启赋”品牌为“爱尔兰瑰宝”,这让我们倍觉感动和鼓舞。惠氏希望不仅把爱尔兰自然+科技的卓越品质带到中国,也希望通过支持‘点绿长城’这样精彩的活动,让中国消费者走近爱尔兰的历史与文化,体会其中的魅力与价值。”

爱尔兰拥有广受赞誉的自然环境,致力于农业与自然和谐共存。爱尔兰80%的国土面积都为绿色植被覆盖,拥有北半球最长的牧草生长季节,是安全无污染的优质奶源地,可以生产出高品质牛奶和婴幼儿配方奶粉。根据英国经济学人智库发布的《2017全球食品安全指数报告》,爱尔兰以总分85.6分击败了其他国家,成为世界上食品安全指数最高的国家。享有“翡翠绿岛”美誉的爱尔兰也是世界上第一个国家维度可持续发展项目“Origin Green”(源于绿色)的发源地。Origin Green致力于将爱尔兰的食品饮料行业打造为安全可持续的世界领先水准,它倡导食品生产与环境和谐统一,确保了消费者对爱尔兰食品来源及安全性的信心。而惠氏营养品是Origin Green的认证成员之一。

惠氏营养品与爱尔兰乳业合作超40年历史,并在创新科技、亲和自然、卓越品质等方面不懈追求,希望将爱尔兰的自然与科技完美融合呈现给中国消费者。“启赋”正是双方一致理念的典范成果。2014年,惠氏启赋荣获“爱尔兰品质典范”,成为第一个获得国家级政府认可的奶粉品牌。2016年,再度荣获“爱尔兰杰出贡献称号”,在同年“启赋”又荣获“爱尔兰荣耀之光”称号。本周,爱尔兰副总理科文尼更正式授信“启赋”为“爱尔兰瑰宝”,称赞其坚持创新和践行可持续发展,是爱尔兰乳业恪守标准的卓越代表。在信函中,西蒙﹒科文尼也对惠氏在阿斯基顿建立全球研发中心表示高兴和期待。

爱尔兰副总理西蒙﹒科文尼(右)授信给惠氏营养品大中华区总裁瞿峰

自诞生之日起,“启赋”秉承“科技顺应自然”的理念,推出行业第一个OPO分子结构接近母乳配方,通过“亲和人体科技”,使奶粉配方更接近母乳。国内外多项临床验证,特含专利技术OPO分子结构的配方粉,喂养效果更接近母乳。去年,“启赋”推出的启赋1%限定版,甄选爱尔兰最为上乘的限定珍稀奶源,是大自然与高品质1%爱尔兰纯净牛奶科技的完美融合,刷新了超高端婴幼儿奶粉产品新定义。随后,启赋有机上市,以严苛的全链有机和营养标准重新定义了有机。本月,“启赋“再次向外界交出创新成绩单,业内首个汇聚OPO结构脂和A2 β -酪蛋白的启赋®Atwo3配方奶粉加入启赋家族,从分子结构层面双重亲和人体,标志着亲和喂养进入新阶段!

爱尔兰瑰宝---惠氏启赋

除却启赋的骄人成绩,惠氏营养品在中国市场的成绩一直有目共睹,早在2015年惠氏中国就率先突破了100亿销售大关,并强势占据一二线城市的渠道冠军位置。为了能更好的挖掘中国市场潜能和需求,惠氏营养品于去年推出SMA珍蕴剑指国产品牌根据地——三四线城市和乡镇母婴渠道,并计划在未来三年突破50亿单品销售大关。

渠道下沉和消费升级让惠氏营养品在中国市场的战略规划推陈出新,当其他乳粉品牌还在请明星做代言捧场走秀的时候,惠氏奶粉已经开始联合爱尔兰国庆文化节进行品牌文化输出。

近几年惠氏一直在消费者心智植入的品牌营销上狠下功夫,是其他品牌所不能比拟的。众所周知,品牌的文化认同体系是最难建立的,也是百年品牌的精髓所在,但是惠氏在这一块一直强调“精功智造”,这比所谓的广告植入更胜得人心。不得不说,这值得很多乳粉品牌学习和借鉴。

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